В Гонконге неоновые вывески исчезают со скоростью света. Власти считают нелегальным практически все, что еще осталось. Музей М+ еще с 2013 г. занимается сохранением неонового наследия города. Вы наверняка про это знаете. А вот о том, что то же самое происходит с уличными вывесками Леванта слышали?

Раньше вывеску на Ближнем Востоке рисовал хаттат — профессиональный каллиграф. В Аммане, например, вывески были не просто украшением, а ориентиром, потому что по ним об’ясняли дорогу. Хаттат Риад Таббаль говорит, что хорошая вывеска должна быть красивой, читаемой и соответствующей бизнесу, для которого она сделана (врачам и адвокатам — строгий насх, мечети — изящный насталик, уличной кафуле — веселые харфы с тенью, которые «прыгают на тебя с вывески». Именно это и делает уличную айдентику языком.

Дизайнер Хусейн Алазаат называет 50-60е золотым веком этого ремесла, а компьютерные технологии — его концом. К конце 90х хаттаты потеряли 80% заказов, ремесло ушло, города заполнил визуальный шум. В 2006 г. муниципалитет Аммана стал закрашивать вывески бежевой краской. А в Бейруте они стали исчезать сначала из-за реновации , где все должно быть «вестернизированным», потом настал кризис и вместо вывесок стали появляться фанеры с наскоро написанными названиями.

Часть этого наследия пытаются сохранить — каллиграф Гази Хаттаб открыл в Аммане Музей вывесок. В собрании более 1000 табличек (часть привезена из Сирии, Палестины, Ирака и Ливана). Самый старый экземпляр — вывеска 1949 г. магазина фототоваров, которую сделал армянский каллиграф. Хаттаб отдельно отмечает, что армянские мастера были среди лучших вывесочников Аммана.

Но есть и другой способ не дать ремеслу исчезнуть — продолжать делать новые вывески. Именно этим занимается дизайнер Хусейн Алазаат. Вместе с маляром Абадом Дхохи они создали проект Wajha и делают вывески по старой технологии.

Вот мне интересно, что вы думаете. Это должен кто-то сохранять? или может вывеска старая на фасаде 2026 г. больше похожа на декорацию? И вообще, вы помните, что из уличной айдентики ваших городов поисчезало?

И отдельный вопрос дизайнерам :). Что вы чувствуете, когда к вам приходят с просьбой сделать «под ретро»?

#интерактив@gdehidjab
#Левант