Когда вы работаете в ритейле, будь то fashion, DIY или ресторанный сегмент, может казаться, что всё по‑прежнему. Мол, магазины стоят, покупатели ходят, новые вакансии появляются на hh. Но если чуть‑чуть отойти и взглянуть шире, видно, что под поверхностью идёт тектонический сдвиг.
📉 В 2025 году с рынка ушли 25 fashion‑брендов. Закрылось около 500 магазинов одежды и обуви, и только в торговых центрах порядка 320 точек, половина из них fashion.
В Москве 381 кафе и ресторан закрылись за год. А в январе–феврале 2026‑го закрытий уже в два раза больше, чем в тот же период годом ранее.
Это не единичные истории. Это новая реальность рынка.
💃 Возьмём fashion
Gloria Jeans закрыла 100+ магазинов, впервые за долгое время показав падение выручки.
Incity/Deseo - когда‑то сеть из 450 магазинов, полностью ушла с рынка.
Если вы Директор магазина, Категорийный менеджер или Маркетинг‑директор, теперь вы конкурируете не с десятком привычных коллег, а с сотнями специалистов, покинувших эти и другие сети.
🌽 В продуктовой рознице та же динамика
ВкусВилл за первый квартал 2025 года закрыл 238 магазинов, минус 10,5% сети
Дискаунтер «Светофор» - минус 315 магазинов, почти 12% сети
И это не просто цифры: за каждым закрытием — директора, замы, офис, логистика. Люди выходят на рынок и ищут те же вакансии, что и вы
🍽 Даже рестораны
«Хлеб насущный» исчез, последняя точка на Арбате закрылась в декабре 2025
«Шоколадница» минус 20 кофеен и сокращения, продолжающиеся уже в 2026‑м
Якитория, Даблби, Rostic’s - десятки точек, сотни специалистов.
💡 Что всё это значит?
Конкуренция за вакансии выросла почти в три раза
Количество сокращённых работников на 59% больше, чем годом ранее
И если искать работу по шаблону 2024-го (“резюме с ИИ, фильтр по вакансиям и рассылка откликов”), есть риск проиграть уже на старте.
🐂 Сегодня выигрывают те, кто:
— понимает стратегию: какие компании реально нанимают, где профиль в плюсе, а где вы “запасной вариант”
— умеет продавать опыт, а не пересказывать должностные инструкции. У HR всего 10–15 секунд, чтобы решить: “цепляет или нет?”
— готовится к жёстким собеседованиям: аргументирует зарплату, отрабатывает “почему ушли” и уверенно показывает ценность
Если ничего не менять, ваши отклики просто растворяются среди десятков однотипных резюме
Но если действовать системно, на вашей стороне всё ещё много инструментов
Я помогаю руководителям из ритейла и HoReCa:
— обновить стратегию поиска под рынок 2026 года
— переупаковать резюме, чтобы оно выделялось на фоне конкурентов
— подготовиться к собеседованиям с учётом новой логики работодателей
Если чувствуете, что рынок меняется быстрее, чем вы успеваете перестроиться, напишите мне в личные сообщения фразу «Рынок меняется». Я посмотрю ваш формат поиска и покажу, где можно усилиться уже сейчас.
Потому что сегодня действовать на опережение - и есть ваша новая конкурентоспособность.
📈 Выйти на оффер Руководителю
✍️ Резюме на 100%, а не как сейчас
🔣 Алексей Гаряев. Отзывы