Миллион за километры: Ситидрайв

Ситидрайв запустил розыгрыш. За поездки и приглашения друзей начисляются билетики, которые участвуют в еженедельных розыгрышах миллиона рублей и бонусов. Идея на слуху: другие каршеринги уже пробуют похожие механики (тот же Делимобиль)

[Цели]
Увеличить количество поездок, пробудить "спящих" пользователей и привлечь новых. Конкуренция на рынке растёт, и компании приходится бороться за внимание. Ситидрайв пытаясь заставить пользователей включаться в игру и активно пользоваться сервисом. Лотереи и розыгрыши либо станут частью модели многих компаний, либо скоро всем надоедят и бренды начнут пробовать действительно что-то новое (мы ставим на второе))

[Механика]
Задания (челленджи) / лотерея / реферальная система

Езди больше – каждый километр приносит билетики.
Приводи друзей – за каждого друга получаешь ещё билетики.
Участвуй в розыгрышах: каждую неделю – миллион рублей, драйв-бонусы и промокоды. На супер-неделе – призы для самых активных, включая 50 000 драйв-бонусов и аренду авто на три дня.
Звучит как мотивация для постоянных пользователей, но есть нюанс: в условиях конкуренции другие каршеринги тоже раздают крупные призы. Поэтому те, кто пользуется разными сервисами, могут просто "гоняться" за самыми выгодными предложениями, а не оставаться с одним брендом.

[Результат]
Ситидрайв явно выбрал трендовую стратегию. Лотереи и бонусы цепляют пользователей, а миллион рублей звучит как отличное завершение сезона поездок. Однако в гонке с другими каршерингами важно выделяться не только призами, но и удобством сервиса (или наличием машины рядом с пользователем :)