Есть жанр роликов, которые невозможно перестать смотреть: кто-то моет очень грязный ковёр, чистит плитку, вытаскивает килограммы мусора из заброшенной машины или возвращает белизну кроссовкам. Homa заметили, что cleaning-контент отлично чувствует себя в TikTok, и построили вокруг него запуск мобильной игры Clean It!
В самой игре мы начинаем с уборки: чистим ковры, выносим мусор, приводим помещения в порядок. А потом строим, прокачиваем и расширяем свой ресторан. То есть знакомое «грязно → чисто» из вертикальных видео становится первым слоем геймплея, а за ним прячется менеджмент и развитие бизнеса
Ситуация похожа на Last Asylum: Plague из нашего игрового дайджеста, там тоже рекламируют одну простую виральную механику, пряча за ней более глубокий геймплей
Но главный кейс — не сама игра 📢
Для продвижения команда использовала TikTok Creative Challenge: креаторы делали видео на основе игрового процесса и тренда на уборку
Одни показывали залипательное очищение ковров, другие — путь от грязного помещения к ресторану мечты. Лучшие креативы сначала тестировали, а потом масштабировали в кампаниях на установки и покупки внутри приложения. Далее Homa смотрели, какие ролики дают лучший результат, и обновляли задания для креаторов. Добавляли сезонные темы — например, Рождество и Пасху, — подхватывали тренды TikTok и учитывали рабочие приёмы конкурентов
За первые шесть месяцев реклама в TikTok принесла Clean It! 2,5 млн установок — быстрее, чем почти все предыдущие игры Homa за такой же период. Креативы от TikTok Creative Challenge в сравнении с другими форматами показали:
✲ на 55% ниже CPI
✲ на 60% выше конверсию
✲ на 50% ниже стоимость покупки
✲ в 2,85 раза выше CTR
✲ на 10% больше средний play time на пользователя
Что здесь можно забрать себе 🧠
Ищем контент, который люди добровольно смотрят часами: распаковки, реставрации, сортировку вещей, готовку, сборку мебели, преображения, ASMR, ремонт, рисование, «до/после». А затем не просто вставляем тренд в рекламу, а делаем его основой взаимодействия с брендом или контентом:
✲ Для маркетплейса распаковка может стать механикой открытия скидок, подборок или статусов
✲ Для сервиса ремонта подойдёт цикл «разобрать → починить → увидеть результат»
Главное в этом кейсе, что Homa взяли уже понятное зрителю удовольствие от чистоты и визуального прогресса, встроили его в игру, а затем дали креаторам по-разному показать этот же опыт в ленте. Получился довольно здоровый UA-подход: реклама обещает ровно то чувство, которое человек потом получает в приложении.
Полный кейс от TT Business
App Store
⭐️ ⭐️
@gamify_that
⭐️ ⭐️
🎨 🎨 💻💻🎨