В воскресенье утром пошли завтракать в кафе в старом центре, в кафе полная посадка, больше половины посетителей - иностранцы. В субботу был концерт Канье Уэста, который перенесли с пятницы из-за погоды. Приезд артиста такого уровня вызвал ажиотаж, и конечно же в Казахстан приехали тысячи туристов из соседних стран. На концерте было не меньше 30 тысяч человек.
За последние несколько лет в Казахстане прошло большое количество концертов мирового уровня, и для нас это не просто возможность услышать и увидеть мировых звезд, это еще и возможность развить событийный туризм. Событийный туризм не только держится на концертах - это могут быть спортивные мероприятия, сразу же вспоминаем приезд Реал Мадрида в Алматы и тысячи фанатов из других стран. Это могут быть разные фестивали, театральные представления мирового уровня, международные форумы, различные спортивные турниры и так далее. Каждый такой ивент приносит Казахстану миллионы долларов, бенефициарами которых в основном являются МСБ.
Алматы за 2025 год принял 2,49 млн туристов, из них 754 тысячи иностранцев - это половина всего въездного потока страны. В среднем иностранный гость проводит у нас 4 дня и оставляет около 1500 долларов. То есть наша задача не в том, чтобы завести больше людей, а в том, чтобы они дольше оставались и больше тратили. Событийный туризм ровно про это: человек приезжает на конкретную дату, но остается на неделю, если есть ради чего оставаться.
Я думаю, что нам нужно на этой волне усилить событийный туризм и создать еще больше условий для него в Казахстане, особенно в Алматы. Сейчас наше развитие больше базируется на геополитической составляющей, и просто такие страны как Россия или Эмираты стали не лучшими локациями для разных событий. И в этом плане Казахстан в регионе имеет больше шансов забрать этот рынок, так как у нас относительно развитые города, хорошая безопасность и достаточно сносная инфраструктура. Но геополитика - вещь временная. Если закрепить за собой сейчас место в мире как площадка для разных мероприятий, то потом, даже если геополитика изменится, мы можем сохранить этот рынок и продолжать его наращивать.
И здесь с государственной точки зрения нужно именно расшивать наши недостатки, которые так или иначе влияют на выбор нашей страны как туристического места. В индексе Всемирного экономического форума по развитию туризма Казахстан занимает вроде бы неплохое 52 место из 119 стран, но если разложить его на составляющие, картина получается другая. Самые низкие баллы у нас именно по наземной инфраструктуре - 2,82 из 7, и по культурным ресурсам - 2,07 из 7. А самые высокие - по ценовой доступности и безопасности. Если перевести это на человеческий язык, то к нам дешево и безопасно приезжать, но тяжело перемещаться и не очень понятно, что смотреть. Вот это и надо исправлять.
Если аэропорт так или иначе уже обретает вид международного, то вот добраться с аэропорта до гостиницы задача не самая простая. Появление ЛРТ, метро или шатл басов могут частично исправить ситуацию, но все же больше туристов используют такси. Если для постсоветских стран имеется сервис Яндекс такси, то иностранцы с других стран Яндексом не пользуются, и мне кажется, нам как-то нужно создать условия для возвращения Убера или входа Болт и других платформ. Турист должен открыть то приложение, которое у него уже стоит в телефоне, а не стоять на выходе из терминала и разбираться, что тут у нас работает, пока к нему подходят зазывалы с завышенной ценой.