Образ счастливой беременной женщины с идеальной внешностью стремительно ворвался в массовую культуру. Если еще 20 лет назад обсуждать и показывать свое новое положение считалось постыдным, то сейчас беременные звезды выходят в свет в откровенных нарядах и снимаются обнаженными для глянца. Беременность превратилась в модный тренд, а ребенок — в дорогой аксессуар.
Тренд на беременность, во многом вдохновлен эффектом pregnancy glow. Он заключается в изменениях, происходящих с телом и кожей женщины во втором и третьем триместрах, вызванных усилением кровообращения и увеличением уровня эстрогена и прогестерона.
Щеки розовеют, губы становятся пухлее, кожа — сияет. К этому добавляются более крепкие ногти и густые волосы, а еще — комплименты от окружающих вроде «Да ты вся светишься!».
В 2025 году к эстетике беременности добавился еще один смысл — aspirational («амбициозный»). На фоне роста стоимости жизни и перегруженных графиков решение родить ребенка в соцсетях все чаще описывается как роскошь. Ведь это означает, что у родителей достаточно времени, денег и здоровья, чтобы вырастить нового человека.
Бренд-стратег Юджин Хили говорит:
«Я знаю, как решить проблему падающей рождаемости. Просто сделайте детей модными»
Консервативные эталоны красоты, такие как стройное тело и идеально гладкая кожа, снова господствуют в ленте. Только теперь они затронули еще и беременных. В TikTok набирает обороты тренд Belly Only, когда женщины показывают лишь гладкую кожу на животе без растяжек, а прочие изменения тела — от гормональной экземы до протекающей груди — просто вырезаются из кадра.
Модель Виктория Барбара, одна из сторонниц нового тренда объясняет:
«Женщины всегда ощущали давление относительно того, как им подобает одеваться или вести себя. Особенно во время беременности. Теперь же мы хотим показать, какую прекрасную трансформацию проходят наши тела»
Хотя начиналось всё с того, что материнство снова стали ассоциировать с сексуальностью и красотой — без пошлости, в хорошем плане. Но в итоге тренд превратился в маркетинговую кампанию.
В современной России программы по подъему демографии существовали отдельно от мира моды и медиа. Но недавно эти два мира начали сближаться. Российские журналы подхватили западную волну. Популярные издания начали публиковать материалы о психологии будущих мам и о послеродовой депрессии. Фактически, модный глянец начал дублировать государственную повестку, но представлял ее в гламурном свете.
Идеальная картинка очень редко соответствует суровой правде жизни. У влиятельных людей есть возможность поддерживать молодость и сияние кожи, рассчитывать на регулярную помощь и сопровождение партнера, выглядеть сногсшибательно.
Амрит Тиец, соучредитель популярной американской платформы о материнстве:
“Способность подарить и сохранить жизнь ребенку - большая привилегия, но мы находимся под постоянным давлением нереалистичных западных стандартов красоты, которые не делают исключений для беременности и раннего материнства. Придаваемый им гламурный облик не имеет ничего общего с реальной жизнью. Беременность прекрасна, но она бывает также трудной и чрезвычайно утомительной”
Важно, чтобы новая тенденция именно служила интересам женщин, а не загоняла их в очередные рамки нереалистичных идеалов. Ведь главная цель в этой сфере - дать каждой будущей матери почувствовать себя комфортно в своем теле и в своей роли.
Источники: 1, 2, 3
За картинку спасибо @Miss_fever
📩 Присылайте новости, посты и ваши идеи в бот для обратной связи @g_equality_bot