Предыдущая часть тут.
Успех Ирана стал возможен благодаря выстроенной трёхуровневой системе распространения контрнарративов.
Уровень первый – официальный. Глава МИД Ирана регулярно давал интервью на английском языке ведущим западным СМИ, часто в формате жёстких дебатов. Его личная харизма и риторическое мастерство позволяли дискредитировать оппонентов. Самые удачные фрагменты вырезались и распространялись сторонниками в виде коротких роликов.
Уровень второй – дипломатия в соцсетях. Аккаунты иранских посольств во всех странах мира отказались от официозного стиля и перешли на язык мемов, дерзких постов и юмористических роликов с использованием ИИ. Это обеспечило максимальную виральность и охват благодаря алгоритмам соцсетей и наличию посольских аккаунтов по всему миру на разных языках.
Уровень третий – "партизанский". В ситуациях, когда официальный ответ мог нанести репутационный ущерб, Иран задействовал децентрализованные аккаунты и каналы, которые публиковали жесткие посты с антиамериканской риторикой и высмеивали операционные методы ЦРУ, но формально не были связаны с государством.
Иран понял простую истину: чтобы победить в гибридной войне, нужно воевать на всех фронтах, включая информационный.
Для России, также находящейся под постоянным информационным давлением, иранский опыт даёт несколько практических выводов.
Традиционная борьба с фейками стратегически слаба. Опровержения всегда уступают сенсационным вбросам по скорости и охвату. Как показывает практика, гораздо проще предложить аудитории новую историю, чем пытаться опровергнуть старую. Эффективнее формировать собственную яркую повестку, которая перехватывает внимание.
Официальные аккаунты должны перестать "стесняться" и выходить за рамки официозной риторики там, где это органично. Аккаунты Минобороны РФ, с недавних пор начавшие публиковать мемы, заметно повысили эффективность воздействия и количество подписчиков. Сокращение бюрократических цепочек, привлечение кадров из креативных индустрий, оперативное реагирование – всё это способно превратить информационную оборону в информационное наступление.
Но как быть обычному человеку, оказавшемуся под перекрёстным огнём этих медиаатак? Чтобы не стать жертвой информационной войны, нужно понимать её механизмы. Когда вы видите громкий скандальный заголовок – спросите себя: кто выигрывает от этого инфоповода? Кто его создал? На какую аудиторию он рассчитан? Эти простые вопросы не гарантируют защиту на 100%, но заметно снижает шансы быть обманутым.
Источник: Ру Постерс
Автор публикации - медиатехнолог, участник Научного клуба Мастерской новых медиа, автор англоязычного блога Sasha from Russia Александр Егоров.
Подписаться на Третий фронт