Ivan Palii | From 0 to N 🇺🇦

Через 2 тижні додамо ще один тип подій в Search Metrics по сторінці

Ви вже можете на графіках бачити всі апдейти гугла.

Після цієї зміни на графіку автоматично будуть зявлятись зміни контенту, виявлені Sitechecker і які можуть вплинути на метрики сторінки.

Серед таких івентів:

Title has changed
H1 has changed
H2 has changed
Description has changed
Canonical has changed
Indexation status has changed
HTTP headers changed
Page deleted
Page broken
Page became orphan
Meta viewport tag changed
Hreflang tags changed
HTTP status code has changed

Тому я рекомендую нашим клієнтам налаштувати моніторинг сайту щодня, а не щотижня.

Ми відображатимемо зміни на основі дати, коли ми їх виявили, і якщо ви налаштуєте моніторинг сайту щодня, дата виявлення буде дуже близькою до дати, коли ви дійсно внесли зміни на сайт.

Також є 2 питання.

1/ Які ще зміни контнту ви хотіли б відстежувати та автоматично бачити їх на графіках з показами і кліками?

2/ Які зміни по сторінці важко виявити, але вони важливі, і ви хотіли б їх зберігати на графіках вручну? (наприклад, зміни в дизайні, нові беклінки, зміна воронки користувача, запусть PPC кампаній на сторінку, тощо)

Quora забанила мій акаунт за спам, хоча я там нічого не публікував близько 3 років

Вони забанили мене не за неактивність, а за численні порушення політики спаму (тобто ті що я зробив 4-5 років назад).

Схоже, вони вирішили серйозно передивитися свій підхід до оцінки профілів, контенту і тактик паразитного SEO і лінк інсершенів, якими люди там активно користуються.

Але мені здається там 60-70% людей були активні, щоб вставити посилання на власну послугу чи продукт :) Вони видалять всі 60% профілів?

Я також створив і вів аккаунт тільки щоб залишати посилання на Sitechecker і свої шаблони Looker Studio. Однак це не вплинуло на якість моїх відповідей. Я вникав у питання і намагався максимально допомогти автору питання.

Думаю, Quora не змогла створити алгоритму, який заохочував би експертів ділитися своїми знаннями там так само, як ми можемо робити це в LinkedIn.

Коли я зараз бачу сторінки Quora в SERP, я ніколи їх не відвідую.

- Reddit у сто разів кращий за Quora.
- LinkedIn у сотні разів кращий за Quora.

Тому, дякую команді Quora за блокування мого акаунту. Я не сильно засмутився. Добре, що тепер вона назавжди пішла з мого життя.

Ви користувалия Quora хоча б раз за останній рік?

Тримай трафік, щоб тримати позицію

Місяць назад я ділився експериментом в себе в email розсилці.

Якщо коротко: відправка великої кількості мотивованого трафіку з головної сторінки на схожу за інтентом продуктову сторінку, яка погано почуває себе в видачі, привела до підвищення позицій по необхідним ключам:

- seo platform for agencies
- seo software for agencies

Я думав це надовго тепер, але виявилось все не так радісно.

Щойно я перестав лити трафік на цю сторінку через A/B тест, позиції цих ключів впали.

Хоч це і сумно, але все одну можливість це залишає.

Якщо у вас уже достатньо багато брендових пошуків і головная сторінка заточена тільки під бренд, то якщо тримати такий А/B тест через редірект постійно, то ви можете підтримувати гарні позиції мінімум на одній продуктовій сторінці, яка погано лізе в топ.

Заповнили ще один пробіл в використанні Search Console

Я про перевірку метрик сторінок, які ви нещодавно опублікували.

ПРОБЛЕМА

Якщо ви публікуєте 3-5 сторінок на місяць, це для вас не проблема. Ви можете легко перевірити як відпрацьовує сторінка в GSC за допомогою фільтра сторінок.

Якщо ви публікуєте десятки чи сотні сторінок на місяць, ви витрачатимете години на жахливу рутину:

1/ Знайти URL-адреси сторінок, які ви нещодавно опублікували.

2/ Переглянути показники цих сторінок, змінюючи фільтр по сторінці у Search Console окремо для кожної сторінки.

Проблема ця виникикає через те, що Search Console не відображає вам у Search Performance репорті:

- дату першого сканування сторінки;
- сторінки, які були проскановані, але не проіндексовані.

Ось як ми це вирішили.

ЯК ЦЕ ПРАЦЮЄ

1/ Sitechecker щодня сканує ваш веб-сайт і виявляє нові сторінки.
2/ Потім він збагачує нові сторінки показниками Search Console.
3/ Потім він сортує сторінки в таблиці від найновіших до найстаріших і показує їхні покази та кліки.
4/ Якщо сторінка не має показів, ви бачите кнопку URL Inspection, щоб швидко перевірити статус індексації на основі URL Inspection API з GSC.

Ітого, одна таблиця відповідає на всі питання. Ви також можете в один клік по кнопці Search Metrics глибше зануритися в динаміку метрик і ключові слова по конкретній сторінці.

P.S. На скріні реальні дані з сайту Sitechecker. Як бачите ми зараз активно публікуємо сторінки по топікам повязаним з GSC.
P.P.S. Якщо хочете потестити фічу, але не маєте аккаунту, пишіть в коменти чи мені в приватні.

2 місяці не було продаж по моїм Looker Studio шаблонам

Вчора новий клієнт купив шаблон і повернув мені віру в цей бізнес (перший клієнт з Греції, з грецького філіалу агентства Огілві).

Я вже думав, що цей бізнес для мене закінчився.

Так, сама ніша шаблонів Looker Studio не вмерла.

Навпаки, шаблони стають більш популярними. Схоже, що більшість маркетологів тільки зараз взяли на озброєння Looker Studio і активно впроваджують його в свою роботу.

Однак у мене досі є сумніви щодо продажу шаблонів як бізнесу.

Те що для вас продукт, для інших лід магніт.

(ця фраза вартує окремої статті, скоро напишу).

- Все більше агентств і консультантів створюють свої шаблони.
- Все більше і більше людей безкоштовно діляться своїми шаблонами та використовують їх як провідні магніти.

Я часто бачу багато цінних шаблонів, які містять унікальні діаграми та таблиці, які я не додумався додати до своїх шаблонів.

У будь-якому випадку, у мене все більше зріє ідея зробити всі мої платні шаблони безкоштовними та використовувати їх також як лід магніти.

Але може навпаки - мені треба надавати прост на газ в плані маркетингу.

Ви коли-небудь купували шаблон Looker Studio в будь-кого? Чи будуєте все самі? Чи взагалі не використовуєте Looker Studio?

P.S. Як ви бачите на 2-му скріншоті, близько 100 людей відвідують мої продуктові сторінки з шаблонами щотижня, тобто близько 400 людей на місяць. При середній конверсії в 1% це має бути 4 продажі на місяць.

Минулого року у мене було якраз 3-5 покупок на місяць. Тому мені і видається, що на ринку щось змінилося.

Я все більше задумуюсь зробити щось нішеве для ринку рекрутингу в ніші SEO / маркетингу / продакт-менеджменту

З однієї сторони постійно бачу багато вакансій в Boosta і інших компаніях

З іншої сторони бачу багато скілових кандидатів

І таке враження що ці люди не можуть знайти один одного.

Що найбільше кидається в очі:

У компаній:

1/ Майже однакові описи вакансій.

- Недостатньо прозорості в тому на якому ринку, з яким продуктом, з якою командою буде працювати людина.
- Банальна лінь, щоб дати деталей.

2/ Величезна увага досвіду і дуже мало уваги загальньому інтелекту і мотивації.

Як на мене тут загалом компанії втрачають великі можливості. Хтось боїться що людина буде вчитись довго. Хтось не вміє відбирати людей по інтелекту, не маючи інформації про досвід.

Виходять веселі танці. Компанія шукає мідла, щоб все вмів робити руками, але не хоче вчити джунів. Сеньйор кандидати хочуть сетапити команди і по мінімуму робити руками.

У кандидатів:

1/ Не розуміння як змінився ринок.

2/ Не розуміння своїх сильних сторін і чого вони хочуть.

2/ Не розуміння, що інколи позиція мідла в зростаючому стартапі може вилитись в набагато більші можливості, ніж роль сеньйора на сталому чи падаючому ринку / компанії.

Мені видається, що правильнимі питання задані наймаючому менеджера і питання / тестування для кандидатів можуть зекономити кучу часу.

Відпишіть пліз в коментах.

а) Чи відчуваєте ви схожі проблеми?
б) Хотіли б щоб я постив небанальні описи вакансій від компаній попередньо кваліфікуючи їх по своїм питанням?

Розходження в даних по GSC при перегляді графіків

Якщо ви оцінюєте ефективність своїх сеошників чи відправляєте репорти клієнтам на основі графіків з GSC, то маєте памʼятати що дані на графіку можуть дуже відрізнятись.

Ви, мабуть, знаєте, що фільтрація даних Search Console за будь-яким ключовим словом значно зменшує кількість показів і кліків на графіку. Причина — анонімні запити.

Це популярна проблема, і Google навіть створив окремий гайд, щоб пояснити корінь цієї проблеми.

Однак недавно я попав на інший кейс - збільшення кількості даних відносно дефолтного графіку.

Я помітив це випадково, коли хотів переглянути кількість показів для брендового ключа "sitechecker", щоб виміряти зростання популярності бренду, але помилково я вибрав фільтр сторінки замість фільтра пошукового запиту.

З подивом я ще раз перевірив це на іншому великому сайті — той самий паттерн.

Для розуміння ділюсь цифрами, та скріншотами.

Метрики по 2 великим сайтам за останні 3 місяці:

Sitechecker

- 899к кліків і 60млн показів — дефолтний вид, без фільтрів
- 904к кліків і 84млн показів — фільтр сторінок включає доменне ім’я
- 597к кліків і 27млн показів — фільтр пошукових запитів з регуляркою виразу .* (тобто включити всі ключі)

Favikon

- 452к кліків і 35млн показів — режим за замовчуванням
- 459к кліків і 33млн показів — фільтр сторінок включає доменне ім’я
- 233к кліків і 19млн показів — фільтр пошукових запитів з регуляркою виразу .* (тобто включити всі ключі)

Причина зростання кількості данних при фільтрі по сторінкам в тому, що в цьому випадку Google агрегує дані по урлам. Якщо по ключу було показано 10 урлів, то це 10 показів.

В дефолтному режимі графік показує дані по всьому сайту, а не урлам. Тобто якщо по ключу показано 10 урлів, то це все одно 1 показ сайту.

Для когось це вже очевидні речі, і для мене б мали бути теж враховуючи скільки з GSC працюю :) але все одно ці питання вилазять.

Ці розходження вас можуть затронути в будь-який момент і при роботі з Looker Studio і при імпорті даних в BigQuery.

Треба завжди тримати в голові це і звертати увагі по чому ви агрегуєті всі метрики.

Нова конференція від Boosta

Якщо послухати останню конференцію Nazahid, то стержнем всіх допоповідей були 2 протилежні думки:

1/ Вам треба будувати дуже багато сайтів, тому що Google це рандом.

2/ Вам треба будувати один великий бренд і постійно покращувати продукт, щоб успішно переживати всі апдейти Google.

Це не шизофренія, це дві різні стратегії в 3D площині час-дохід-ризики.

Про першу стратегію декілька цікавих доповідей уже було.

А друга стратегія вартує окремої конференції - Boost360° Product Edition.

Вона ідеально підійде як для сеошників, які хочуть краще зрозуміти як повʼязані трафік і продукт, так і для продакт-менеджерів.

Коли та де?

Онлайн, 13 березня.

Програма складається з:

- 6 експертних доповідей від спікерів на різні теми: від формування гіпотез до керування product-командою;
- панельної дискусії про шлях з продакта в фаундери;
- real-time гри "Факап чи стартап?"

Як долучитися?

Участь у Boost360° Product Edition відкрита за донат від 500 грн.

Доєднуйтеся та прокачуйте свої продукти!