3 великі тренди які змінюють правила гри в соцмережах

2 роки тому я вирішив розвивати свої LinkedIn і X (Twitter). Зараз я бачу що це була правильна ставка, але отримувати результати в них все важче і все більше треба розглядати органічну активність в них лише як частину загальної маркетингової стратегії.

Що змінилося за цей час?

1/ Все більше люлей почало постити

Вартість 1000 показів поста в LinkedIn-рекламі на tier 1 ринках коливається в районі $40–$100, залежно від того, наскільки у вашого поста гарний CTR.

2 роки тому отримати 1000 показів до поста було достатньо легко, і якщо людина писала пост за максимум 30 хв, то для багатьох людей така активність мала гарний ROI.

2/ Платформи все більше перейшли до просування контенту на основі інтересів і інгейджменту, а не підписок

Платформи хочуть, щоб люди проводили більше часу в стрічці новин, і популярні пости, навіть від незнайомих людей, краще утримують увагу юзера.

Той же Фейсбук обіцяв, що буде робити так, щоб друзі більше читали один одного, але закінчилося все однаково.

Правда в тому, що більшість людей пише нецікавий, малоцінний контент. Плюс частина тих, хто пише щось цінне і унікальне, не може оформити це так, щоб людина зупинилася в стрічці і дочитала до кінця.

Як результат, кожен ваш пост, це пан або пропав. Розподілення переможців іде таке ж як і в спорті, музиці, кіно.

3/ Використання AI для коментування і постів

Близько 50% коментів, що я отримую під своїми постами, — це AI-коменти. Найнеприємніше, що часто до цієї автоматизації вдаються навіть CEO, фаундери, C-level нормальних компаній, не тільки фрілансери, які хочуть запропонувати вам посилання.

Коли я бачу що людина таке робить, то спілкуватися з нею вже не хочеться. Як на мене AI спрощує отримання видимості, але вбиває репутацію.

Я розумію його використання на Reddit чи ще де, де використовують анонімні аккаунти, але в професійній мережі, де по кожному твоєму посту оцінюють чи є сенс з тобою працювати, це виглядає недальновидно.

Ці три тренди приводять до цікавого ефекту. Пости від інфлуенсерів з 30к-50к підписників, часто отримують таку ж кількість показів як і у тих у кого 3к-5к підписників.

В мене зараз якщо пост отримав 1000 показів, це вже гарний результат.

Як я змінюю свою стратегію в наступній частині.