Цього року ми витратили близько $20k на інфлуенсерів в LinkedIn

І я вже бачу певні патерни що відрізняє класних інфлуенсерів від поганих.

Так, $20k – це невелика сума, але ми працювали з 15+ різними інфлюенсерами та публікували багато різних типів постів.

Погані інфлюенсери:

1/ Мають занадто широке позиціонування

Будьте обережні, якщо бачите опис профілю на кшталт: "SEO / digital marketing / social media / email marketing".

2/ Використовують слово AI всюди де тільки можна

Я знаю, що є чудові експерти з AI. Але більшість людей просто йдуть за хайпом. Мене вже тригерять слова "AI transformation leader, AI influencer".

Найбільша проблема тут також полягає в тому, що більшість ніш формуються не навколо інструментів та методологій, а навколо конкретних галузевих проблем. Сказати "AI transformation leader" – це як сказати "Internet transformation leader". AI – це занадто велика технологія.

Існує так багато різних варіантів використання AI, що єдиний спосіб показати, що ви справжній експерт, – це максимально звузити своє позиціонування.

3/ Використовують слова "influencer" або "top influencer"

Це ще один приклад Forbes 30 до 30. Якщо людина занадто зосереджується на представленні себе як інфлюенсера, це часто є ознакою проблеми, що в неї немає жодних доказів хорошого продукту чи послуги, які вона надавала раніше.

4/ Публікують забагато нерелевантного контенту

Вони часто намагаються приховати відсутність сенсів за допомогою частоти публікацій. У них немає чіткого ICP або вони не знають, яка їхня основна цінність.

5/ Публікують занадто мало детальних текстових публікацій

Вони публікують багато мемів, інфографіки для початківців, коротких відео, власних фотографій, але занадто мало текстових публікацій зі своїм досвідом, знаннями, спостереженнями, точкою зору на деякі новини тощо.

Найкращі інфлюенсери:

1/ Мають роботу/бізнес, який займає 80%-90% їхньої уваги, і через це можуть публікувати контент не так часто.

2/ Мають реальний досвід і діляться ним, навіть якщо він отримує мало показів.

3/ Спочатку просять протестувати продукт, бо вони піклуються про власну репутацію.

4/ Часто не мають гарного оформлення профілю.

В наступних пості: мій досвід з LinkedIn Thought Leadership Ads і коли вони працюють краще ніж інфлуенсери