Місяць назад, Hubspot запустив тест з блокування доступу до контенту для людей, водночас зберігаючи його доступним для Google та AI чатів.

ЯК ДУМАЄ HUBSPOT (моє припущення)

«Ми точно знаємо, що трафік нашого блогу зменшиться на 30-50% найближчим часом через впровадження AI-чатів та AI overviews від Google.

Однак блокування доступу AI-чатів до нашого контенту не вирішує проблему. У цьому випадку ми втратимо 100% трафіку, а люди ніколи не шукатимуть саме наші гайди.

Давайте компенсуємо падіння трафіку зростанням конверсії. Від більшості читачів нашого блогу ми хочемо лише електронну пошту. Ми не можемо продати їм платформу одразу.

Давайте додамо оверлей на стороні клієнта, який візуально приховує частину контенту, але не видаляє його з DOM.

Наш контент буде згадуватися в AI-чатах, і половина людей відвідуватиме блог, і велика частина з тих хто відвідає, буде готова залишити пошту, щоб отримати доступ до контенту, тому що для них важливо працювати з кінцевим джерелом даних.

Google більше не наш друг. Ми переключаємо свою увагу на розвиток власних медіа».

ЧОМУ ЦЕ ВЕЛИКА СТАВКА

Якщо це спрацює для Hubspot, все більше брендів спробують цей підхід.

І це може змінити загальний досвід користувача в Інтернеті.

- Люди будуть підписані на більше email розсилок.
- Люди споживатимуть більше контенту, читаючи розсилки, а не використовуючи Google.

Це звучить надто незвично. Але якщо я знаю, що Google може надати лише якусь базову відповідть, і я не можу прочитати нічого глибокого за посиланнями з AI overviews, я менше використовуватиму Google.

P.S. Я запитав у ChatGPT як саме впровадженно попап, на останньому скріні відповідь.

Раптом ви захочете впровадити це в себе, або треба буде отримати доступ до контенту, але підписуватись ви не хочете.