Занимаясь дизайном, брендингом и маркетингом, я много общаюсь с разными людьми, и, конечно же, среди них много предпринимателей. Часто я оказываюсь на встречах, в чатах и группах, где каждый раз, как мантра, звучит: «Мы выходим (или вышли) на международку». Выход на международный уровень для предпринимателя — показатель собственной значимости, а для стороннего наблюдателя международность бизнеса является мерилом качества.

Вот только есть с этим одна проблема: никакой международки не существует. А даже если и существует, то она настолько абстрактна, что оценивать кого-то по факту работы вне РФ не имеет смысла. Есть рынок США, рынок Испании, рынок Аргентины или Китая. И они настолько далеки друг от друга, что вместе не образуют общей сущности.

Есть также международные платформы вроде App Store, где понятие международности чуть более применимо. Ты делаешь приложение и зарабатываешь на нём на едином рынке App Store, где и Ли Хуань из Китая, и Маркос Пападопулос из Греции оплатят твоё приложение с карты Visa/Mastercard, привязанной к iPhone. Чем не международка? Но даже тут привлекать этих людей к покупке вашего приложения придётся по-разному. Культурные и потребительские привычки во всех странах разные.

Поэтому, когда мечтается о какой-то чудесной загранице в противовес России, помните: заграницы не существует. Существует куча стран, культур и традиций — и все они разные.