Пять лет назад Nike объявила амбициозные цели в области разнообразия. К 2025 году компания собиралась довести долю
К 2023 году Nike отчиталась, что план перевыполнен: показатели достигли 41% и 34% соответственно.
На этом месте успехами компании заинтересовалась американская Комиссия по равным возможностям трудоустройства. EEOC начала проверять, не влияли ли расовые критерии на найм, продвижение, программы развития и увольнения белых сотрудников. Nike всё отрицает и утверждает, что соблюдает закон.
В августе 2026 года компания передала комиссии запрошенные документы, после чего отдельное дело о принудительном исполнении повестки закрыли. Само расследование при этом продолжается. Подробности расследования у AP и его текущий статус у Reuters.
В рекламе Nike тем временем старательно собирала полный набор инклюзивности. Трансгендерная инфлюенсерка (простите) Дилан Малвейни рекламировала женский спортивный топ, плюс-сайз модели демонстрировали спортивную одежду, а маркетинг всё чаще напоминал отчёт перед комитетом по разнообразию.
И вот теперь подъехали другие цифры.
За пять лет акции Nike упали примерно на 76% от пика ноября 2021 года. А 21 сентября компания впервые за 18 лет покинет S&P 100, индекс крупнейших американских корпораций. Из S&P 500 её пока никто не исключает, просто сотня самых больших больше не может вместить весь этот успех. Данные о падении акций и исключении из S&P 100.
Конечно, было бы очень удобно объяснить падение на 76% одним трансгендерным человеком в спортивном топе. Но бизнес обычно разваливается сложнее.
Nike испортила отношения с крупными ретейлерами, слишком сильно увлеклась прямыми продажами, ослабила присутствие в магазинах, столкнулась с падением спроса в Китае и пропустила рост Hoka и On. Пока компания переосмысливала общество, конкуренты переосмысливали кроссовки. Поэтому DEI нельзя честно назначить единственной причиной падения. Но символика всё равно получилась роскошная.
Компания привязала премии руководителей к демографическим показателям, досрочно выполнила план по разнообразию и получила федеральное расследование, обвал капитализации и вылет из S&P 100.
То есть формально все назначенные цели были достигнуты. Просто среди этих целей почему-то не оказалось задачи не просрать Nike.