Отец высокой моды.

Все мы слышали о Шанель и Диор. Но кто и как создал haute couture? Я никогда не слышала имени этого человека. Возможно потому, что имя это носил не француз, а заклятый сосед Франции — англичанин.

В 1845 году молодой и безымянный Чарльз Уорт пересёк Ла-Манш и остановился в Париже. Пройдёт, однако, время и Уорта назовут отцом От Кутюр и двух сыновей заодно.

В 1858 году он откроет модный дом Worth & Bobergh со своим партнёром. А в 1871 Боберг исчезнет с вывески бренда и уступит место сыновьям Уорта. После смерти мастера в 1895 году семья успешно продолжит дело haute couture до 1956 года.

Справедливости ради, Уорт был даже младше своей «дочери», но что-то побудило поставить его в ряд создателей высокой моды. Что для этого было нужно?

Уметь соблазнять.
В Париже Уорт устроился помощником в магазин шелков и кашемира. Там он отточил своё ремесло и общение с капризными клиентами, научился привлекать внимание и вырос до партнёра.

Жениться на музе.
Супруга Чарльза, Мари Верне, стала его музой и соратницей. Они познакомились в магазине, где оба работали и преобразили процесс пошива.

Тут же, среди рулонов тканей, Уорт проектировал костюмы. Мари их примеряла, что сделало её первой моделью в истории женской моды. Она же вдохновляла мужа на создание одежды, активно её носила и привлекала новых покупателей.

Заводить нужные связи.
Опять же через Мари Уорт познакомился с женой австрийского посла, что приблизило его к императорскому двору Франции, а затем — к аристократии Испании, Португалии, Швеции, Британии и России.

Вторая империя вернула тягу к роскоши — какой не было со времён революции. Это сыграло Уорту на руку. И даже после очередного свержения власти и перехода к третьей республике кутюрье не растерял, а приобрёл клиентов — буржуазию.

Не шить, а создавать.
Уорт первым начал диктовать клиентам своё видение, не наоборот. Вдохновлялся театром, живописью, историей — от воротников Медичи до османских тканей. Не только следовал тенденциям, но и предвосхищал.

Оставить наследие.
⚫️Придумать принцип модного дома: с модельером, коллекциями и вариативностью тканей.
⚫️Оставить фирменный лейбл — Уорт первым заявил о себе как о художнике, а не портном и пришил на платье лейбл со своей подписью.
⚫️Выпускать сезонные коллекции и быстро адаптироваться к спросу.
⚫️Создать первые модные показы в салоне и на живой модели. До этого клиентам отправляли журналы мод или одетых кукол.
⚫️Продавать копии моделей в первых универмагах Парижа.
⚫️Возродить шёлкового производства — 10 000 метров в 120 узорах по заказу Worth от одного только Tassinari & Chatel!
⚫️Создать профсоюз работников моды и защитить дизайны от копирования.

P.S. В Petit Palais собрали уникальную выставку из работ и архивов House of Worth. Многие модели показывают в первый, а многие и в последний раз — уж очень хрупки. Выставка открыта до 7 сентября и это...Worth it — во всех смыслах.

📷 Больше из творчества Уорта в комментариях.

#одивныймодныймир