БУЛОЧКИ, КОТОРЫЕ ПОЛЮБИЛ СОЛ ГУДМАН: ИСТОРИЯ ОДНОГО МАРКЕТИНГОВОГО РЕШЕНИЯ БРЕНДА «CINNABON»

История «Синнабона» началась в 1985 году, когда Рич (Ричард) Коммен вместе с сыном Грегом и экспертом по кулинарии Джерилин Брюссо создали сеть пекарен, специализирующихся на булочках с корицей.

Бренд быстро стал узнаваемым благодаря уникальному рецепту, в котором использовалась особая индонезийская корица «Макара», тростниковый сахар из Карибского бассейна и сливочный сыр для глазури, а также продуманному размещению точек в местах с высокой проходимостью.

На сегодняшний день Cinnabon объединяет более 1800 кафе-пекарен в 50+ странах. Но настоящий неожиданный рывок в популярности произошел после появления «Синнабона» в культовом сериале «Во все тяжкие».

В финале сериала адвокат Сол Гудман упоминает, что планирует работать в «Синнабоне». Эта линия получила развитие в спин-оффе «Лучше звоните Солу», где герой действительно появляется за прилавком пекарни. Производство пошло дальше простого упоминания - вице-президент компании лично обучала актера Боба Оденкёрка технологии приготовления булочек для съемок. В кадре были показаны реальные процессы работы пекарни, что добавило сценам достоверности.

Эффект от такого сотрудничества превзошел ожидания. После выхода серий с упоминанием бренда в пекарни пришли тысячи новых посетителей, желающих попробовать «те самые булочки». Примечательно, что многие из них раньше никогда не заходили в «Синнабон».

Этот случай показывает, как грамотное сотрудничество с неочевидным на первый взгляд партнером может привлечь новую аудиторию. Решение поддержала сотрудница компании, которая сама была фанаткой сериала.

Результат продемонстрировал, что даже традиционный бренд может получить выгоду от нестандартных маркетинговых решений, если они продуманы и реализованы с пониманием своей аудитории.

Послушать историю бренда всемирно известных булочек с корицей целиком можно в подкасте «Легендарные франшизы» (выпуск - «Cinnabon»), который ведут Мария Кизима (соучредитель «Франчайзинг-Интеллект» и гендиректор цифровой платформы по франчайзингу SCALE IT) и Алина Исаева.

СЛУШАТЬ 🎧

Поддерживаем франчайзинг по всей России 🌳
☎ +7 (929) 2347153
✉ info@franch-i.ru
⚡ https://franch-int.ru/