ЖУРНАЛ «ГОТОВЫЙ БИЗНЕС ПЕРМСКОГО КРАЯ»: ИСТОРИЯ ПЕРВОГО В РОССИИ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО ИЗДАНИЯ О ФРАНЧАЙЗИНГЕ❗️

В 2005-2008 годах Юлия Богушевская, занимая должность гендиректора компании «Пермский магазин готового бизнеса», в числе первых в России начала серьезно развивать франчайзинговое направление. В этот период она пришла к идее создания специализированного печатного издания, которое бы доступным языком объясняло принципы франчайзинга российским предпринимателям.

«Тема франчайзинга тогда была абсолютно непопулярна, - вспоминает Юлия. - Франчайзеры не понимали своей роли в поддержке франчайзи, а те, в свою очередь, возмущались: «Как это я заплатил деньги и должен соблюдать какие-то стандарты?». Большинство предпринимателей либо вообще не слышали о такой модели ведения бизнеса, либо путали франчайзинг с мерчандайзингом».

Для реализации проекта была проделана серьезная подготовительная работа: придумали запоминающееся название, официально зарегистрировали СМИ, сформировали профессиональную команду (Юлия заняла пост главного редактора), тщательно разработали структуру издания с тематическими рубриками, наладили партнерские отношения с экспертами и рекламодателями.

🗓️ Журнал выпускался в течение двух лет с периодичностью один раз в два месяца. Каждый тираж составлял 10 000 экземпляров, которые распространялись абсолютно бесплатно. Для реализации использовали два основных канала: подписку через официальный сайт и специальные стойки в популярных местах Перми.

«Стойки пустели моментально, - рассказывает Юлия. - Однажды я зашла в кафе на Ленина «Кофейная чашка» и увидела удивительную картину: практически все посетители сидели за столиками и читали наш журнал. Это было потрясающее зрелище и лучшая оценка работы команды журнала».

Контент издания отличался разнообразием и практической направленностью. На его страницах публиковались:

✅ Эксклюзивные интервью с российскими и зарубежными экспертами, включая известного американского экономиста Джона Вон Эйкена
✅ Дискуссионные материалы, где два и более специалиста обсуждали актуальные вопросы франчайзинга
✅ Практические кейсы и примеры успешного применения бизнес-модели
✅ Истории из жизни и практические рекомендации
✅ Рубрика с деловыми объявлениями

Читательский отклик превзошел все ожидания. Редакция получала огромное количество обратной связи. Но через два года успешной работы было принято решение о закрытии проекта.

«Журнал выполнил свою просветительскую миссию, - объясняет Юлия. - Мы поняли, что живое общение работает эффективнее: если после статьи человек только задумывается о франчайзинге, то после личной беседы с экспертом чаще принимает решение купить или создать франшизу».

Только к 2015 году в России наступила «эра осознанного франчайзинга», когда бизнесмены действительно начали понимать и правильно применять эту модель ⚡️

Сохранившиеся выпуски уникального журнала представляют огромную ценность для тех, кто интересуется историей развития франчайзинга в России. В карусели можно ознакомиться с некоторыми фрагментами из них.

P.S. Этот пост – ответ на вопрос розыгрыша. Победителем стал Павел Шубин, который написал название журнала в первые полчаса после опубликования поста. Мы уже обрадовали Павла, и совсем скоро он получит свой подарок - наш легендарный брендированный термос! Спасибо всем за участие 💙

Продолжаем развивать и поддерживать франчайзинг по всей России 🌳
☎️ +7 (929) 2347153
✉️ info@franch-i.ru
⚡️ https://franch-int.ru/