По его словам, долгое время российские производители в этом сегменте были скорее экзотикой, чем нормой. Сейчас ситуация меняется, крупные компании стали проявлять больше интереса к b2c-направлению.
Например, Fplus продает в рознице ноутбуки на нескольких операционных системах (от «Альта» до «ОСновы»), а также смартфоны и планшеты на «Авроре».
"Потребительский сегмент – большой и привлекательный рынок для отечественных производителей. По итогам 2023 года его объем в денежном выражении достиг 2,6 трлн рублей. При этом увеличивается объем продаж собственных торговых марок и b2c-брендов из России и СНГ: по итогам 2023 года доля реализованных устройств составила 31,99% (106,2 млн из 332 млн штук)",
— подчеркнул Алексей Мельников.
Продукция локальных производителей становится все более востребованной, подтвердил президент ассоциации РАТЭК Александр Онищук. Прежде всего в ней заинтересованы торговые сети, которым необходим возобновляемый поток товаров с сервисной поддержкой. Как показал опыт, сейчас зарубежные бренды не всегда готовы это обеспечить.
К тому же российские производители лучше понимают потребности своего потребителя и могут создать необходимые локальные экосистемы, уверен глава SberDevices Денис Филиппов.
При этом и покупатели уже готовы покупать отечественную электронику, добавила директор по развитию бренда «Триколор» Антонина Петрова. Однако быстро наращивать спрос мешает небольшой пользовательский опыт: многие потребители ранее не имели дела с российской техникой и опасаются вкладываться в нее.
Изменить эту ситуацию можно несколькими путями. Первый – работать над узнаваемостью отечественных брендов и формировать пул лояльных потребителей, заметила основательница коммуникационного агентства GLUBOKO.creative Екатерина Конькова.
Второй путь – планомерно повышать качество самих устройств, сказал генеральный директор KVADRA Дмитрий Черкасов. Любые ограничительные меры по образцу балльной системы будут неэффективны, поскольку розничный рынок невозможно отрегулировать. В этом сегменте побеждают только те продукты, которые более удобны и надежны, чем конкуренты.
Впрочем, как отметил менеджер по развитию категории «компьютерные комплектующие» Wildberries Сергей Жажин, отечественным производителям по силам выиграть конкуренцию с иностранными коллегами. Об этом говорит растущее число предложений в сегменте российской потребительской электроники.