Компании используют схему, при которой бюджетом распоряжается партнер: ритейлер или дистрибутор. Но даже при наличии продвижения сохранить долю рынка брендам будет сложно из-за нерегулярности поставок, считают эксперты: китайские компании второго эшелона, ввозящие технику официально и стабильно, тоже наращивают рекламную активность.
Помимо Honor и Xiaomi рекламную активность проявляет и южнокорейская Samsung, говорят в IT-холдинге Fplus:
«Samsung конкурирует с большим числом Android-производителей и не обладает аудиторией как у Apple, поэтому вынуждена сохранять точечные маркетинговые активности и поддерживать лояльность покупателей».
В Samsung не стали комментировать рекламную активность, сообщив лишь, что «компания не поставляет в РФ электронику».
По данным Fplus, по итогам 2023 года доля Samsung в смартфонах сократилась на 8 процентных пунктов, до 11,2%, в штуках, а доля Honor выросла вдвое, до 5%. Доля Xiaomi вместе с суббрендами вендора незначительно сократилась до 30,8% (годом ранее 31,1%). Всего в 2023 году в РФ было продано 30,8 млн смартфонов (рост на 24%). В деньгах продажи выросли на 22%, до 684 млрд руб.
