Участники рынка говорят, что Skyworth планирует также локализовать выпуск продукции на российских заводах покинувших страну поставщиков. Однако эксперты скептически оценивают перспективы бренда, который «ничем не выделяется среди других китайских марок».
Управляющий директор направления крупной бытовой техники компании "Марвел-Дистрибуция" Дмитрий Левин:
«Это довольно известный бренд бытовой техники, который входит в ТОП-10 в Китае. Его флагманское направление – телевизоры, которые представлены в широком ассортименте: от базовых до Mini-LED моделей. Но при этом у у Skyworth нет каких-то очевидно сильных сторон, которые могли бы помочь ему претендовать на большие доли рынка. Он находится примерно на том же уровне, что уже присутствующие в России бренды TCL, Hisense или ChiQ. Успех Skyworth будет зависеть от выбранной стратегии маркетингового продвижения».
В крупной бытовой технике Skyworth делает акцент на внешнем виде, например, у него есть линейка продуктов, созданная совместно с дизайн-центром BMW. При этом по своим техническим характеристикам КБТ не относится к премиальному сегменту.
Иностранные бренды традиционно организовывают сборку телевизоров в России, так как это выгоднее, чем везти готовую продукцию. Завод «Горизонта» — это одна из лучших сборочных площадок, так что Skyworth сделал хороший выбор.
«А вот локализовать производство холодильников и стиральных машин, на мой взгляд, китайская компания сразу не будет, так как не настолько сильна в этом направлении. Для начала бренду необходимо закрепиться на нашем рынке, оценить его объемы, посмотреть, сможет ли он конкурировать с лидерами, такими как Haier»,
— поясняет Дмитрий Левин.
Штаб-квартира основанной в 1988 году Skyworth располагается в Шэньчжэне. Компания выпускает телевизоры, цифровые приставки, жидкокристаллические дисплеи и другую бытовую технику. Акции обращаются на Гонконгской бирже. В 2018 году компания уже пыталась начать реализацию продукции в РФ через Tmall, которая входит в AliExpress.
