По данным ИТ-холдинга Fplus, количество проданной бытовой техники за 2023 год выросло год к году практически во всех товарных категориях, в основном за счет китайских брендов.

Активнее всего проявляет себя Haier, который воспользовался ситуацией с уходом прежних лидеров и стабильно захватывает российский рынок. Haier лидирует в самых крупных товарных категориях – стиральные машины, холодильники, встраиваемые варочные поверхности и др.

Турецкая бытовая техника также пользуется популярностью у покупателей. Она традиционно относится к товарам низкой ценовой категории, спрос на которую сейчас в России увеличился. Причем это касается не только национальных брендов, как Vestel или Beko, но и собираемой на турецких заводах техники, продаваемой под собственными торговыми марками российских ритейлеров. За последний год из-за обвала турецкой лиры и удобной логистики, заказчикам из России стало выгодно производить КБТ именно в Турции.

Российские и белорусские торговые марки («Бирюса», Atlant, Weissgauff, Nordfrost и др), также показывают рост, хоть и не столь стремительный, как китайцы. А вот присутствие западных (Electrolux, Bosch, Hansa и др) и южнокорейских брендов (LG, Samsung) стремительно сокращается. Они прекратили производство в России и распродали свои заводы. Теперь продукция этих марок попадает в магазины гораздо меньшими объемами и с более высокой стоимостью. Это позволяет китайским производителям предлагать более доступные цены на товары при сопоставимых технических характеристиках.

Единственной европейской маркой, которой удается не только оставаться в лидерах, но и наращивать свое присутствие, является Gorenje. Плиты, микроволновые печи, варочные панели и холодильники этого бренда входят в пятерку продаж в своих категориях.