По данным ИТ-холдинга Fplus, лидером российского рынка телевизоров в 2023 году стал Haier, занявший первое место по количеству реализованных устройств и объему продаж. Южнокорейские бренды, долгое время занимавшие первые места в России, за прошедший год окончательно уступили китайским конкурентам.
Связано это с прекращением официальных поставок и снижением объема импорта. Кроме того, китайские бренды предложили покупателям качественные альтернативы, которые при одинаковых диагоналях экранов и хороших технических характеристиках имеют более доступную стоимость.
Бизнес-аналитик ИТ-холдинга Fplus Артур Махлаюк:
"LG и Samsung удается удерживать неплохую долю рынка за счет продаж телевизоров в премиальных сегментах и из-за того, что часть покупателей до сих пор сохраняет некий скептицизм в отношении китайских брендов. Пока не видно предпосылок для того, чтобы корейские бренды вернули утраченные позиции. Их показатели продаж стабилизировались, и в 2024 году они сохранятся примерно на том же уровне".
Самыми продаваемыми брендами телевизоров в 2023 году стали: Haier – 11,4% рынка (в штуках), Mi — 8,4%, Hisense – 5,9%. В 2022 году лидерами были: Samsung – 10,9%, LG – 10,3%, Mi - 8,3%, Haier – 8,1%.
В деньгах по итогам 2023 года также лидирует китайская компания: Haier – 15,9% рынка, Samsung — 12,3%, LG – 9,7%. В 2022 по объему продаж лидировали: Samsung – 21,5% рынка, LG – 19,1%, Haier – 9,2%.
В топах продаж присутствуют и российские телевизоры, в том числе «Сбер», занимающий около 2% рынка. Сделать ему это удалось благодаря сильному бренду, которому доверяют покупатели, а также хорошей цене на модели с большими диагоналями и наиболее востребованным разрешением 4К.
Также хорошо продавались собственные торговые марки (СТМ) российских ритейлеров: практически каждый четвертый проданный телевизор – это СТМ. По итогам 2023 года они заняли 23,5% рынка в штуках и 11,4% в деньгах..