Запрос на новые медиа-платформы и метаформаты
Ряд отраслевых изданий, имевших ранее узкую специализацию, например, в ИБ, существенно расширил диапазон тем и приглашает к дискуссии экспертов из других сфер ИТ-бизнеса. Да, охваты не будут миллионными, но эфир посмотрят почти все 2000 человек на рынке, которым интересно обсуждение условных VDI, NGFW или СХД. Формат видеобеседы тет-а-тет с редактором или просто известным в индустрии человеком пробуют очень многие, так как для яркого цельного спикера это отличный способ попасть в повестку. Несмотря на постоянную – уже более четырех лет – турбулентность представленных в России медиаплощадок, специалисты по коммуникациям стараются достичь ушей, глаз, а лучше, конечно, ума и сердца, целевой аудитории любыми путями, —
Юлия Салагаева, директор по корпоративным коммуникациям Fplus
Свои физические точки контакта и гибридные форматы
Снижение эффективности цифровых инструментов способствует тому, что получить по-настоящему ценную информацию онлайн становится сложнее. Сегодня ценятся спокойные кулуарные встречи в собственном офисе или возможность небольшим кругом сходить на закрытый показ в музей. Главное - это то, какие люди и для чего придут на такое мероприятие, а, значит, на первый план снова выходят смыслы и искренность, возможность поговорить “не под запись”, поделиться проблемами и услышать откровенные мнения коллег по отрасли, —
Ася Власова, управляющий партнер коммуникационного агентства iTrend
Рост платных медиа и сервисов под пейволом
Позволить себе перейти на платную модель подписки могут только СМИ с очень высоким уровнем доверия. «Ведомости» исторически работали с пэйволом, и аудитория готова была за это платить. Сегодня оплата подписки на СМИ - это же не вопрос избавления от рекламы, это вопрос качества получаемой информации, —
Екатерина Кинякина, редактор отдела "Технологии и коммуникации" газеты "Ведомости"
Нейропоиск и LLM-рекомендации: PR как фактор видимости
Для ИИ необходимо максимально широкое присутствие: доверенные источники, сайт, собственные медиа. Нейросети опираются на доверенные ресурсы, но ранжируют их иначе, чем классический Google или Яндекс. Например, собственное медиа компании может оказаться весомее, чем общественно-политическое издание вроде РБК, если на сайте есть нужный набор слов и фактов, —
Александр Томас, PR-директор MWS AI
Полная версия тренд-репорта.