1. Осложненная логистика
Сейчас усилились меры таможенного контроля, особенно это оказало влияние на карго-поставки. Импортеры не могут оперативно предоставить полный пакет документов и однозначно идентифицировать товары в машине, так как чаще всего везут сборные грузы. Из-за этого скапливаются большие очереди, и в итоге такие партии задерживаются на 1,5–2 месяца сверх обычных сроков.
«Рядовой потребитель уже начинает сталкиваться с последствиями в виде изменений цен на полках, прежде всего в сегменте маркетплейсов. Карго-схемы по-прежнему широко распространены среди небольших продавцов, которые составляют огромную долю всех продавцов на Ozon и Wildberries. Именно у них сейчас наибольшие сложности с логистикой и нехватка товара. Все это приведет к тому, что часть ассортимента маркетплейсов исчезнет, а цены на многие импортные товары вырастут минимум на 30% только в себестоимости. С учетом розничной наценки продавцов итоговое удорожание для покупателя может быть еще выше. Наиболее чувствительным этот процесс станет именно для маркетплейсов, где доля неофициальных поставок традиционно максимальна»
2. Дисбаланс спроса и предложения на рынке памяти
По прогнозам производителя, дисбаланс сохранится как минимум до середины 2026 года. Вероятно, цены на оперативную память в первых двух кварталах года продолжат держаться на текущем уровне с небольшим повышением, но поскольку доля памяти в стоимости конечных устройств составляет около 20%, то резкого скачка цен не произойдет.
«Рост ощутим прежде всего там, где доля стоимости чипа в конечной цене максимальна. Изменения уже начали смещать структуру спроса: часть покупателей уходит в сторону более доступных моделей, включая китайские бренды. В первой половине года техника подорожает в среднем на 10–20%», с некоторыми горками, например, для ноутбуков и компьютеров с большим объемом памяти рост будет выше — 30–40%. При этом крупные производители уровня Apple, Samsung или Xiaomi, имеющие долгосрочные контракты на компоненты, отреагируют на изменения цен позже более «мелких» конкурентов»
3. Дальнейшее охлаждение спроса
Существенная часть падения рынка объясняется макрофакторами. Высокая ключевая ставка и инфляция удорожают кредиты, снижают покупательскую способность населения и отодвигают крупные покупки. Также происходит перераспределение каналов продаж: растет доля маркетплейсов, а их ассортимент традиционно сосредоточен в более низком ценовом сегменте.
Импортозависимость российского рынка потребительской электроники на данный момент в среднем составляет около 70-80%, поэтому курс доллара остается одним из основных факторов, влияющих на формирование цены.
«Средняя цена устройства по итогам года находилась примерно на уровне 2024-го. Небольшое снижение курса доллара в конце года не успело отразиться на стоимости техники для конечного потребителя в связи с длинным временным промежутком от заказа товара до его поступления на полку. В случае продолжения ослабления доллара и возможного понижения ключевой ставки в 2026 году можно ожидать снижения цен на технику»
– резюмируют в компании.
