Аналитики связывают такую динамику со снижением темпов ввода нового жилья (-5% за первую половину года), но это далеко не единственная причина, указывают в производителе электроники Fplus.
«Покупательскую активность сдерживают макроэкономические факторы, прежде всего высокая ключевая ставка, которая делает кредиты более дорогими и невыгодными с точки зрения обслуживания. А в сегменте КБТ покупки в кредит составляют довольно заметную долю из-за высокой стоимости техники. Еще одна причина связана с психологией – в условиях экономической неопределенности люди склонны откладывать крупные обновления техники и ограничиваются мелкими тратами. Поэтому, например, малая бытовая техника – это один из очень немногих сегментов электроники, который показывает рост»
Дальнейшее будущее рынка во многом зависит от политики финансового регулятора. Снижение ставки рефинансирования привлечет свободные средства на рынок жилья, что создаст и дополнительный спрос на бытовую технику. При благоприятном сценарии сегмент КБТ по итогам года может вырасти на 3-5%.
При этом главным каналом продаж станут маркетплейсы, считают в Fplus.
«Отток покупателей из офлайн-розницы есть, он заметный и приводит к снижению продаж бытовой техники. Цифры называют разные, минимальная оценка – порядка 5%, максимальная – около 15%. Основная причина в разнице между ценой техники на МП и в физической рознице, которая может достигать 50% и даже выше. То есть в некоторых случаях товары продаются дешевле себестоимости, чего не могут себе позволить розничные магазины. Разумеется, для подавляющего большинства потребителей вопрос цены – определяющий, и они делают выбор в пользу маркетплейсов»
– резюмируют в компании.
