Новые правила по созданию контента на фестивале и про фестиваль [немцы такие немцы!].
С этого года за блогерами на фесте следят пристальнее: официальный аккаунт Октоберфеста выложил пост, где впервые подробно изложил, что можно и что нельзя снимать на фестивале — и обычным гостям, и блогерам & инфлюенсерам.
Коротко: использовать фест и его название для коммерции и продвижения без лицензии — нельзя. Снимать для себя и своих каналов — можно.
В инстаграме я уже наткнулась на пару «паник» и «хейта», что «уже даже рилс нельзя снять, штраф!! Ну эту Германию!!».
Разбираемся:
✅ Снимаете рилс о походе на фест — можно
Свободно и бесплатно. Даже если у вас блог на 100 тысяч. «Мы сходили на Октоберфест, вот наш день» — это личный контент, он разрешён для всех ваших каналов. Слова «Oktoberfest» и «Wiesn» тоже можно использовать — если по делу, а не как маркировку своего бренда.
⚠️ Лицензия нужна, если:
вам платят за конкретный пост: интеграция, спонсорство, партнёрка, product placement, платная отметка бренда. Например: сторис в дирндле с меткой магазина, который за это заплатил — вы продвигаете свой товар: у вас марка украшений, и вы снимаете «наши серьги на Октоберфесте».
Но тут есть серая зона: монетизированные YouTube/TikTok с большим охватом. На практике это целится в крупных ютуберов, для которых контент с феста — работа. И с видео они получают деньги.
💶 Сколько стоит лицензия: фиксированной цены нет, предложение индивидуальное — зависит от охвата и масштаба кампании.
🚫 А ЧТО ЗАПРЕЩЕНО ПРЯМ ВСЕМ:
— прямые эфиры с территории
— розыгрыши, не связанные с Октоберфестом
— блокировать проходы, мешать гостям
— постить людей крупным планом без их согласия
Кстати, «Oktoberfest» и «Wiesn» — зарегистрированные товарные знаки Мюнхена, и правила существовали всегда. Но теперь блогеров стало больше, чем журналистов. Приходится расширять требования…
[Кстати, как тактично скрыты комментарии к этому посту]