Такую оценку приводят эксперты Getblogger. При этом, как сообщает Retail.ru со ссылкой на исследование, оставшиеся 22% даже не планируют привлекать лидеров мнений к этой работе.
В сегментах HoReCa, e-commerce, в медицине и ритейле доля бизнесов, не использующих этот инструмент продвижения, составляет всего 10% – компании не рассматривают инфлюенс-маркетинг как рабочий инструмент.
Впрочем, опыт работы с блогерами понравился не всем. Порядка 20% образовательных организаций собираются сократить присутствие инфлюенсеров в своей маркетинговой жизни. Бьюти-бренды, консалтинговые и рекламные агентства, напротив, планируют наращивать его.
Любопытно, что в секторе B2B доля компаний, не планирующих продвигаться с помощью блогеров, составляет всего 15%.
«В среднем 87% брендов инвестируют в коллаборации с инфлюенсерами или планируют наращивать этот канал, тогда как часть компаний пока осторожничает. Во многом это связано с восприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента», – считает операционный директор Getblogger Анна Исакова.