Империя красоты рассыпалась: что осталось от Waldencast

Амбициозный план бывших топ-менеджеров L’Oréal по созданию бьюти-гиганта стоимостью $1,2 млрд потерпел крах. После продажи бренда Obagi компания Waldencast осталась с единственным активом — Milk Makeup, чьи показатели стремительно падают.

Выручка Milk Makeup в первом полугодии 2026 года рухнула на 57%, а вместо прибыли компания получила убыток в $14,8 млн. На фоне кризиса Waldencast уходит с биржи Nasdaq на внебиржевой рынок и сокращает расходы.

Причины провала:
• Быстрое расширение сети без должной поддержки маркетингом.
• Неудачные запуски продуктов в 2025 году.
• Устаревшие линейки, не отвечающие запросам покупателей.
• Отсутствие новинок в пиковые периоды продаж.

Сейчас основатели бренда вернулись к управлению, чтобы спасти бизнес. Компания планирует сменить название на Milk Makeup plc и сосредоточиться на перезапуске ключевых линеек. В запасе у холдинга еще остается около $138 млн наличными.