Константин Костин на совместном круглом столе ЭИСИ и ФоРГО «ЕДГ-2026: лидеры и структура списков как отражение стратегий партий».

Стратегия «Единой России» на выборах в ГД-2026: контекст, технологические решения, драйверы рейтингов

«Единая Россия» при формировании списка исходит из нескольких обстоятельств: позитивный и негативный опыт предыдущих кампаний, текущая ситуация и запросы избирателей, активность оппонентов.

Сейчас серьезно изменилось проблемное поле – на первом месте СВО, на второй план ушли вопросы материального характера – цены, доходы, проблемы образования, здравоохранения и т. д.

Градация событий и явлений, влияющих на настроения и социальное самочувствие граждан:

1️⃣ Cпециальная военная операция;
2️⃣ Дефицит бензина, его подорожание;
3️⃣ Инфляция, рост цен.

Основные вызовы кампании ЕР обусловлены именно этими событиями и влекут за собой недовольство граждан запретами и вмешательством в частное пространство, вынужденной негативной коррекцей личных планов, что может привести к росту недоверия и негативного отношения к решениям власти.

К положительным факторам контекста избирательной кампании можно отнести: 

🔹высокий уровень доверия к Президенту и институтам власти; 

🔹устойчивое состояние экономики, отсутствие «шоковых» сценариев и сохранение высокого уровня социальных обязательств; 

🔹патриотический консенсус, сплочение вокруг флага и образа Победы, реально присутствующий нарратив «Все будет хорошо, и вместе мы обязательно справимся!»;

🔹политическое, технологическое и инфраструктурное лидерство «Единой России».

Для «Единой России» привычная сложность – традиционная риторика оппонентов «все вместе против ЕР». Но критика ЕР как лидера привлекает априори больше внимания избирателей, в том числе неопределившихся, к списку партии, ее идеологии.

Основные контуры кампании «Единой России»

1️⃣ Идеологическо-программный: партия готовит новую Народную программу, её примут в августе после общения кандидатов с избирателями.

2️⃣ Новый уровень коммуникации с избирателями (технологический и содержательный): самые популярные политики в социальных медиа – представители ЕР (Медведев, Володин, губернаторы, депутатский корпус), по объему и качеству контента ни одна партия не сравнится с ЕР.

3️⃣ Апгрейд политических компетенций через Высшую партийную школу: подготовка кандидатов, из которых 150 избираются впервые, – задача нетривиальная, но решается успешно.

4️⃣ Инфраструктурный контур: перезагрузка партийных институций по программе Якушева (женское движение, год муниципальных депутатов, год первичных отделений и т. д.).

Пять лидеров

Федеральная пятерка: Сергей Лавров – образ патриота, политик мирового уровня, авторитет для интеллигенции и научного сообщества. Сергей Собянин – главный губернатор страны, представляющий весь губернаторский корпус, эффективный управленец. Евгений Поддубный – Герой России, военкор, его аудитория – малые города, новые регионы, военнослужащие и их семьи. Мария Львова-Белова – забота о детях, матери, деятельный патриотизм, родительские сообщества и НКО. Владислав Головин – герой, символ воли и отваги, преемственность в служении.

Партия перекрывает одну социальную группу несколькими лидерами – совокупный рейтинг всей пятерки в этих аудиториях превышает 100%.

В регионах лидеры групп также превышают рейтинг партии: Середюк, Трутнев, Якушев, Кобылкин, Хабиров, Минниханов – являются реальными локомотивами.

Акцентированная поддержка президента, включение в кампанию популярных политиков и массированная медийная кампания, дебаты являются драйверами рейтинга партии. Исходя из этого можно сделать вывод, что «Единая Россия» ставит перед собой амбициозные (учитывая текущую ситуацию) цели – а именно, конституционное большинство, то есть более 300 депутатов в следующем созыве Государственной Думы.