当AI开始替品牌“胡说八道”，谁在为失控的算法买单？

（本文作者为 强调Next，钛媒体经授权发布）

> 文 | 强调Next

消费者已经在骂了，品牌总部却还没看过自己的广告。

这是“剪吊牌”风波里最尴尬的一幕。10月12日，新浪财经《BUG》栏目致电回力，市场部工作人员表示尚未看到涉事广告，已记录并反馈。匹克客服则称，授权店可以独立发布广告，不需要总部审核。

这批广告用相似的剧情劝顾客别退货，部分画面标有AI生成。它们是否出自同一家制作方，尚无明确结论。但品牌已经暴露了一个问题：允许经销商卖货，事实上也让他们获得了替品牌说话的权力。



过去，这种失控受制于制作能力。如今，一家店、一名运营就能借助AI不断生成新广告。总部放出去的权限没变，渠道使用这些权限的能力和效果却变了。

AI营销已经走到这个阶段。央视市场研究2026年对超过200家企业营销中高层人员的调查显示，94.1%的受访广告主已投入AI营销应用，但60.3%对成效的评价仍是“一般”。工具普及得很快，买来之后怎么用好，远没有形成共识。

对品牌来说，AI带来的的首个难题是：当广告可以不断生成、改写和投放，怎样让每个版本都守住同样的产品事实和品牌立场？


审过原稿，AI也可能投出另一条广告

AI营销最容易让老板心动的，是省钱。过去要找编导、演员和剪辑的工作，现在输入商品信息就能开始做。一条不满意，可以接着生成，直到挑出能用的版本。

但内容数量增加之后，原来逐条过稿的办法就会吃紧。这种情况下，品牌团队很容易退一步：先审模板，换人物、换场景、换几句台词，这些都交给运营处理。

问题恰好可能出在这“几句台词”里。

以服装广告为例，从“面料耐穿”改成“怎么穿都不坏”，看起来只是语气更有力，实际上已经换了一个产品承诺。优惠条件省掉几个字，也可能让原本有限定的折扣听起来人人都能享受。画面和Logo都没变，品牌说出去的话却变了。

而且，修改未必止于上传之前。巨量引擎的即创可以批量生成脚本和成片，将素材同步到广告账户，再分析表现；Google Ads则提供自动生成文字、优化图片和视频等功能。开启相关功能后，品牌面对的已经是一批不断组合、调整的内容，审核过一份原稿，不...

强调Next | tmtpost​.com • Oct 13, 2026