LV承认起诉茉莉奶产生负面影响：中国市场需求下滑15%

（本文作者为 消费纵深，钛媒体经授权发布）



针对在中国起诉茉莉奶白一事所带来的影响，LVMH集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯在日前举办的LVMH集团2026年Q3财报会上表示：“很难精确量化其影响。但总体而言，可以说至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。”

LVMH 在三季报电话会上首次承认，该事件对季度初期品牌业务形成负面影响，叠加多重因素，中国客群需求出现15%下滑。

这场围绕四叶花卉图形的商标诉讼，让LV 拿到一审千万判赔，却迎来社交媒体的舆论反噬。虽然LVMH集团强调，不会因茉莉奶白事件就停止对中国市场的投入。

但这起赢了判决却输了民心的案子之后，LV还将如何重获消费者的心呢？

茶饮与顶奢的商标之争

事件的导火索，是 LV 母公司路易威登马利蒂发起的商标侵权诉讼。

2025 年，LV 将新茶饮品牌茉莉奶白及其加盟店诉至法院，主张茉莉奶白在品牌 LOGO、门店装潢、产品包装上使用的四叶花卉图形，侵犯 LV7 枚四叶花卉注册商标专用权，涉及皮具、配饰等多个品类的驰名商标跨类保护新浪财经。

2026 年 6 月 29 日，苏州中级人民法院作出一审判决，认定茉莉奶白构成商标侵权，判令其停止使用涉案标识，赔偿经济损失 1000 万元、维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元，涉案加盟店承担 10 万元连带赔偿责任，同时要求茉莉奶白在各大社交平台公开消除影响。

一审判决下达后，茉莉奶白创始人张伯丞对外公开表态，将依法提起上诉，一审判决尚未正式生效。而随着全网讨论的愈演愈烈，讨论焦点开始逐步跳出单纯的法律侵权判定，转向纹样的文化溯源。大量网友指出，LV 经典四叶花卉图案视觉原型源自中国古代柿蒂纹、唐代宝相花，是流传千年的传统公有纹样，质疑奢侈品牌将东方传统纹样注册为商标，反过来起诉本土企业的行为。

一边是质疑茉莉奶白攀附奢侈品牌，另一边则认为，传统公共文化符号不应被商业主体独占，LV 属于过度维权。两种观点的争论让这个案子陷入了戏剧性反差——被告茉莉奶白收获大量消费者支持，多地门店甚至出现爆单现象，品牌社交账号三天涨粉超10 万，品牌迅速更换线上 LOGO...

消费纵深 | tmtpost​.com • Oct 15, 2026