Forbes. Идеи для бизнеса

Сегодня, чтобы получить внимание, бренды перестают «показывать» свое предложение, а начинают создавать среду, внутри которой пользователь сам формирует отношение к продукту. По сути, опыт становится медиа: пользователи рассказывают о бренде сами другим пользователям. Примером воплощения такого подхода стал Гранд-тур «Пятёрочки» — первый двухдневный велофестиваль с кемпингом под Яхромой, который торговая сеть провела в конце августа.

Общее число зарегистрировавшихся превысило 2,6 тысячи человек — это вдвое больше прогнозов бренда. Помимо участия на маршрутах, гостей ждало несколько интерактивных зон: игровые пространства только для детей или вместе с родителями, а также экозона. Завершил программу концерт рэпера L’ONE, приверженного велоспорту.

Как был сконструирован Гранд-тур и почему он стал успешным, рассказываем в нашем материале

* Информационная поддержка

«Шутят так, что мужикам страшно»: как растет популярность российских женщин-комиков

Продакшены охотнее приглашают на роль ведущих своих передач девушек, чем мужчин, замечает диджитал-продюсер Евгений Вольтов. «Женская самоирония и честность цепляет сильнее, чем мужская, потому что в ней больше эмоций и уязвимости», — уверен он.

Операционный директор коммуникационного агентства Lampa Екатерина Петрова смотрит на тенденцию с другой стороны. Зрителей шоу привлекают комики, которые быстро реагируют на ситуацию или гостя, работают сразу в нескольких образах и поддерживают контакт с аудиторией «вне кадра» (регулярно публикуют контент в своих соцсетях) — так умеют юмористки вроде Олеси Иванченко, Кати Вяликовой, Ольги Парфенюк и др. Однако на их месте могут быть и мужчины, считает эксперт.

По просьбе Forbes сервис аналитики LiveDune и эксперты медиаиндустрии выделили 10 девушек-комиков, которые сильнее всего увеличили аудиторию с 2024 года. Большинство из них начинали карьеру давно, участвовали в КВН и других соревновательных передачах вроде «Comedy Баттл» и «Открытый микрофон» на ТНТ.

Кто они, как и сколько зарабатывают — в фотогалерее Forbes

📷: Ольга Малащенко (Фото: «Ольга Малащенко» / VK)

Высокая цена доверия: пять типичных ошибок российских предпринимателей в Узбекистане

Ташкент — столица и самый крупный город Узбекистана, где на начало 2026 года проживали около 3,2 млн человек. Здесь строится инфраструктура, а по уровню сервиса и ценам в отдельных сегментах город уже сопоставим с Москвой.

Кроме стремительного развития экономики, предпринимателей из России привлекает отсутствие языкового барьера, географическая близость, общее советское прошлое и культурные пересечения. Всего в Узбекистане, судя по резульатам опросов населения, разговорным русским владеет от 50% до 80% жителей.

Предприниматель и основатель сети Copy.ru Руслан Галифанов в колонке Forbes рассказывает, в чем они заблуждаются и как бизнес-модели, которые годами работают в Москве, разбиваются о ташкентские реалии

📷: Ташкент, Узбекистан (Фото Bahtiyar Abdulkerimov / Anadolu via Getty Images)

🟢 Субботний венчур: возможный владелец студии «Леста Игры» и утечка данных в Revolut

Forbes публикует очередной дайджест новостей из мира стартапов и венчура. Дайджест охватывает период с 12 по 18 сентября.

• Владельцем крупнейшего разработчика игр в России «Леста Игры», издающей «Мир танков» и «Мир кораблей», может стать Никита Мазепин, сын экс-совладельца «Уралкалия» и основного акционера «Уралхима» Дмитрия Мазепина. Об этом Forbes рассказал источник, знакомый с ходом сделки. Представитель Никиты Мазепина подтвердил информацию.

• Британский финтех-стартап с российскими корнями Revolut подтвердил утечку конфиденциальных данных клиентов. В число раскрытых данных попали даты рождения клиентов, их почтовые и электронные адреса, номера телефонов, копии документов, удостоверяющих личность, в том числе паспортов и водительских прав, пишет TechCrunch.

• ИИ-компания OpenAI провела предварительные переговоры о новом раунде, пишет FT со ссылкой на источники. По их словам, размер финансирования пока не согласован и итоговые условия сделки могут измениться.

Больше — на сайте Forbes

📸: «Леста Игры» / VK

Для многих участников рейтинга «30 до 30» университет стал местом, где они окончательно определились с профессией, показало исследование Forbes и Бизнес-клуба НИУ ВШЭ (полный текст будет опубликован на сайте Forbes в сентябре). Учеба дала им доступ к профессиональному сообществу и первый опыт работы над реальными проектами.

Для лауреатов категории «Наука и технологии» университетская жизнь стала переломным моментом их карьеры. Благодаря научным руководителям номинанты прошли практику в исследовательских центрах и лабораториях. Участники «Управления и финансов» приобрели в вузе базовые профессиональные навыки и в дальнейшем фактически работали по специальности. Помимо этого университет дал лауреатам рейтинга возможность быть в окружении единомышленников. Это, говорится в исследовании, позволило им готовиться к собеседованиям и проходить стажировки «за компанию со своими друзьями», тоже зараженными «карьерной лихорадкой».

В новом сезоне подкаста «30 до 30» Forbes обсудил с представителями рейтинга роль образования в успехе и узнал, чему они учатся прямо сейчас.

Публикуем фрагменты этих бесед на сайте
Выпуски целиком можно послушать тут

📷: Hannah Olinger / Unsplash

ИИ-интервьюер: как технологии меняют качественные исследования

Качественные исследования — мощный инструмент для глубокого понимания клиентов, их мотивов и потребностей. И одновременно — один из самых трудоемких способов изучения аудитории. Компании тратят недели и миллионы на поиск респондентов, интервью, анализ ответов. Поэтому подобные исследования обычно проводят нечасто или — например, перед запуском нового продукта — в недостаточном объеме, ограничивая количество респондентов и глубину исследования. Изменить этот подход можно с помощью ИИ-интервьюера — такой инструмент разработали в Т2.

Как он работает и кому необходим, рассказываем в материале

*Информационная поддержка

Миграция менеджеров: при каких условиях московские управленцы выбирают регионы

Привычное движение менеджеров из регионов в столицу развернулось: на фоне охлаждения рынка труда московские управленцы все чаще едут в регионы, пишет в колонке для Forbes основательница Danilova Executive Search & Consulting Дарья Данилова. В августе 2026 года hh.индекс в категории «Высший и средний менеджмент» достиг 28,3 резюме на вакансию, а доля московских руководителей, готовых обсуждать конкретный переезд, выросла с 33% в 2020 году до 53%.

Дело не только в конкуренции. В Москве возможность впервые занять первую роль в компании возникает значительно реже, а в регионе руководитель получает шанс не управлять сложившейся системой, а строить ее. Платят при этом сопоставимо со столицей или больше — прибавка к текущему доходу составляет от 30% до 75%, иногда до 100%.

Точками притяжения Данилова называет Екатеринбург, Тюмень, Казань, Ростов-на-Дону, Краснодар, Новосибирск и Владивосток. Дополнительный драйвер — децентрализация крупного бизнеса: «Русгидро» перевело штаб-квартиру в Красноярск, ПСБ — в Ярославль, а в правительственном перечне на возможный переезд около 170 госкомпаний.

Колонка — на сайте Forbes

📸: Фото: undrey / Getty Images

Дата-сайентисты в Альфа-Банке все реже пишут простой код вручную: модели машинного обучения собирает искусственный интеллект. Сервисы проходят путь от поиска данных до результата сами или с минимальным участием человека. Специалисты тратят освободившееся время на сложные задачи, глубокое погружение в бизнес и решения, которые машине пока недоступны.

Как автоматизация меняет привычные профессии и какие навыки становятся ключевыми для успешной работы, разбираемся в нашем материале

*Информационная поддержка

Кто займет свободные ниши в ЮАР?

Какие возможности сегодня открывает Южная Африка для российского бизнеса и как устроен рынок изнутри?

В ноябре Forbes Experience отправляется в ЮАР: закрытые встречи с представителями местного бизнеса, новые рынки и партнерства, Кейптаун, мыс Доброй Надежды, гастрономические ужины и неделя в кругу предпринимателей, которые смотрят на Африку как на новое направление для бизнеса.

Присоединяйтесь

*Информационная поддержка

На российском рынке роботизации уже есть производители оборудования, есть компании, которые умеют интегрировать конкретные модели, есть инженеры и разработчики. Не хватает только единой точки входа для бизнеса. Проводником в новую индустрию для российских компаний планирует стать Лаборатория роботизации Альфа-Банка.

«Наша миссия — сделать роботизацию доступной, понятной и легкой для клиентов среднего и крупного бизнеса. И поддерживать их экспертизой и нашими банковскими инструментами, помочь понять, для чего им нужны роботы и как их внедрить», — поясняет Александр Горинов, старший вице-президент Альфа-Банка.

Что Альфа-Банк сможет предложить российскому бизнесу, рассказываем в нашем материале

*Информационная поддержка

🟢 Субботний венчур: продажа Miro, $130 000 в образовательный сервис и два новых фонда

Forbes публикует очередной дайджест новостей из мира стартапов и венчура. Дайджест охватывает период с 5 по 11 сентября.

• Итальянская IT-компания Bending Spoons договорилась о покупке платформы для совместной работы Miro, сообщили в первой. Сумма сделки — $1,355 млрд. С учетом средств на счетах стартапа его оценка составила $1,8 млрд. При этом четыре года назад показатель достигал $17,5 млрд. 

• Компания UNEXT получила $130 000 от предпринимателей-супругов Романа и Алии Алексеевой, рассказали Forbes в первой. Роман — основатель платформы Cheelee, которая платит пользователям за просмотр коротких роликов, Алия — мобильного приложения для развития детей KidsUp. Согласно СПАРК, их доля в 10% в UNEXT записана на Алию, причину такого решения супруги не раскрывают. Выплаты UNEXT они отправляли с сентября 2025-го.

• Создатель EORA Роман Доронин продал свою долю (56%) в компании, сумма сделки не раскрывается. Стартап оценили в 300 млн рублей. Покупателями стали IT-компания «Корус Консалтинг», ее топ-менеджер Вячеслав Закусилов, бизнес-ангел Александр Долгов и три частных инвестора (двое из них вкладывались в EORA в прошлом). 

Больше — на сайте Forbes

📸: Caia Image / Getty Images

«Если вы думаете о выходе на новый рынок, сначала честно ответьте себе на три вопроса. Какова ваша ниша и какой там уровень конкуренции? Каков порог входа и есть ли у вас необходимые ресурсы? И главное — соответствует ли ваш продукт местным реалиям или вы готовы создавать нишу с нуля?» — советует международный предприниматель, руководитель отдела развития международного бизнеса DAS GLOBAL LOGISTIK Денис Косьяненко.

Российский бизнес продолжает осваивать международные рынки вопреки геополитическим сложностям. Однако для успешного выхода на международный уровень важно учитывать культурные особенности и местный бизнес-уклад.

Forbes поговорил с российскими предпринимателями, которые ведут бизнес за рубежом, об особенностях выбранных ими стран и о том, насколько культурные коды и деловые практики в каждой из них отличаются от привычных

📷: Фото Ispyfriend / Getty Images

В 2020 году в Techno Group, дилере российского и китайского промоборудования, стали искать новый канал продаж для прироста клиентской базы. Традиционные каналы привлечения, включая контекстную рекламу, работали исправно. Но была проблема: они не привлекали новых клиентов, а работали преимущественно с уже сформированным спросом. Стало очевидно, что компании требуется какой-то иной инструмент для привлечения новых клиентов.
 
В поисках решения в Techno Group изучали опыт конкурентов и обнаружили общую тенденцию: многие работали через «Авито». В итоге именно этот фактор и стал одним из решающих. За четыре года работы на платформе компания Techno Group, освоив новый канал продаж, расширила географию сбыта на всю Россию и увеличила поток целевых заявок в восемь раз.

Маркетолог компании Асият Шамсудинова рассказала, как B2B-бизнесу выстроить эффективные продажи при помощи онлайн-платформы и какие инструменты дают максимальную отдачу.

*Реклама, ООО «КЕХ ЕКОММЕРЦ»

У рекомендованного кандидата шансы получить работу почти в 10 раз выше, чем у откликнувшегося на объявление.

«Есть рынок труда, который мы видим каждый день: вакансии, требования, резюме, отклики, тестовые задания и собеседования. А есть другой рынок — менее заметный. Где устраиваются через знакомства с теми или иными людьми. Это не обязательно кумовство. В большинстве случаев рекомендация — более быстрый способ получить важную информацию о кандидате», — рассказывает директор по развитию государственных и корпоративных отношений компании «Нетология», основатель некоммерческого проекта «неУниверситет» Валентина Куренкова.

О том, кого берут по резюме, а кого по звонку, и можно ли приобрести профессиональные связи, если они не достались вам по рождению, читайте в колонке на сайте Forbes

📷: Getty Images

Глобальная вовлеченность сотрудников упала до минимального уровня за последние шесть лет, а на смену горящим глазам приходит Job Hugging: даже потеряв интерес к работе, люди предпочитают оставаться на привычном месте и не искать новое.

«Работая с руководителями и управленческими командами, мы все чаще видим: вовлеченность давно перестала быть задачей HR. Это вопрос качества управления. Возможно, изменились и критерии этого состояния: под ними мы уже понимаем не эмоциональный подъем и горящие глаза, а готовность человека брать ответственность, влиять на результат и продолжать вкладываться в работу даже тогда, когда она перестала быть главным источником эмоций», — рассказывает операционный директор The Edgers Валерия Лопырева.

Читайте в колонке на сайте, какие управленческие привычки помогут команде не потерять инициативу

📷: Maskot / Getty Images

19 сентября 2026 состоится международная конференция «Будущее здесь. Новые модели управления, технологии и образование», посвященная 20-летию Московской школы управления СКОЛКОВО.

Эксперты бизнеса, медиа, науки и образования, которые с разных ракурсов смотрят на будущее, обсудят:

• Как сегодня проявлять лидерскую роль и действовать в условиях неопределенности;
• Как в текущих условиях адаптироваться, принимать сложные решения и использовать изменения как источник развития;
• Какие сценарии формируют будущее экономики, общества, образования и роли человека.

Спикеры конференции: топ-менеджеры крупнейших компаний страны, международные эксперты из Китая, ОАЭ, ЮАР и Чили, ученые, предприниматели, профессора бизнес-практики Школы управления СКОЛКОВО, а еще — Константин Хабенский, Александр Цыпкин и многие другие.

По промокоду FORBES-SKOLKOVO-20 доступна скидка 20%.

Зарегистрироваться на мероприятие можно по ссылке

*Реклама, НОУ ДПО МШУ Сколково

Forbes и Бизнес-клуб НИУ ВШЭ провели исследование среди участников рейтинга «30 до 30» и выяснили, что помогает молодым талантам добиваться успеха в карьере, бизнесе и творчестве.

Один из неожиданных выводов исследования касается «пространства свободы» в детстве. У управленцев оно возникает благодаря ресурсам семьи — обеспеченные родители дают ребенку возможность выбирать, ошибаться и экспериментировать. У предпринимателей — парадоксальным образом из-за занятости родителей: их просто не контролируют, и они с раннего возраста учатся принимать решения самостоятельно. Свобода «сверху» — от избытка ресурсов — и «снизу» — от дефицита внимания — ведут к разным траекториям, но могут приводить к одному результату: профессиональному успеху. Это означает, что для ранней автономии важен сам факт свободы, а не ее источник.

Подробные результаты исследования будут представлены 15 сентября на совместном форуме Forbes Russia, FCongress и Бизнес-клуба ВШЭ в Центре культур НИУ ВШЭ. Они также выйдут в октябрьском номере Forbes и на сайте

📷: Getty Images

Категорию Fashion в компании RWB считают основой своей ДНК. Одежда и обувь исторически формируют ядро ассортимента платформы. Именно в этом сегменте переход на модель продаж FBS (со склада продавца), вызванный массовыми атаками на склады компании, стал наиболее сложным операционным вызовом.

«Платформа, меняя приоритеты логистики, не могла оставить партнеров один на один с новой нагрузкой. Мы понимали, что процесс требует не только организационных, но и финансовых усилий. Поэтому был внедрен комплекс мер поддержки, сфокусированный на трех направлениях: упрощение операций, снижение стоимости логистики и повышение мотивации», — комментирует руководитель бизнес-юнита Fashion Wildberries Дмитрий Рогов.

Какие преимущества продавцы на Wildberries получают при переходе на модель FBS и какую помощь им предоставляет компания, рассказываем в нашем материале

*Информационная поддержка

В этом году стоимость ИИ-стартапа Higgsfield, основанного россиянином Александром Машрабовым и казахстанцем Ерзатом Дулатом, выросла в четыре раза — с $1,3 млрд до $5,4 млрд. Такую оценку компания получила в последнем раунде с участием DST Global Юрия Мильнера, Intel Capital, Goldman Sachs, супермодели Натальи Водяновой и других. После сделки 31-летний Машрабов стал кандидатом в список миллиардеров по версии Forbes. 

За такой оценкой стоят темпы роста бизнеса. В августе 2026-го ARR проекта (Annualized Revenue Run Rate — прогнозируемая выручка за год) достигла $700 млн против $20 млн годом ранее. В день пользователи сервиса создают 6 млн генераций. Среди заметных работ — промо-фильм Мадонны, новогодняя кампания Coca-Cola и реклама бренда Диего Марадоны One of One. 

Forbes разобрался, в чем причины стремительного развития Higgsfield и что может помешать ее планам. Читайте на сайте

📷: Мадонна Confessions on a Catwalk (Кадр из видео Madonna)

🟢 Идеи для бизнеса

Очередная проверка на прочность: как предприниматели пережили лето и что им помогло

Лето 2026 года эксперты называют одним из самых сложных периодов для российского бизнеса за последние годы. По оценкам Forbes, дефицит бензина задел больше трети малых и средних компаний, их выручка могла упасть до 25%. Продавцы Wildberries потеряли на сгоревших товарах до 580 млрд рублей, Ozon — до 107 млрд, подсчитали в Data Insight. С начала года ежемесячно закрывается 12 000–15 000 компаний по экономическим причинам — втрое больше, чем в предыдущие годы, отмечает консультант «Адизес Бизнес Консалтинг» Евгений Васильев.

В новой рубрике «Антихрупкость» предприниматели рассказывают, что помогло удержать компании на плаву. Среди героев — сооснователь сети «Безумно. Крутая шаурма» Евгений Голов, у которого курица подорожала на 30%, гендиректор билетного агрегатора Ticketscloud Анастасия Коломенская, чья компания продала тысячи билетов на отмененный из-за угрозы атаки БПЛА фестиваль Outline, и основательница сети фитнес-студий Reshape Яна Репринцева, которая рискнула открыть новую точку в низкий сезон и нарастила выручку на 80%.

Фотогалерея — на сайте Forbes

📸: Фото: Getty Images