Посмотрел на товары Вкусвилла и Азбуки вкуса на их сайтах.

У АВ на карточках продуктов постоянно встречаются повторы целых предложений. Часть продуктов/блюд описываются простым перечислением ингредиентов.

И очень-очень много про натуральность, пользу, витамины, минералы, здоровье курочек, коровок и людей, экологичность и тд. Один продукт полезнее другого.

На мой взгляд, у этой информации в современном мире больше нет ценности. Потребители еды уже запомнили, что все продавцы продают всё отборное, питательное, идеально сбалансированное, традиционное.

У Вкусвилла в этом плане описания гораздо современнее, интереснее, человечнее, игривее. Хорошо бы вообще уйти от словосочетаний типа «настоящий кладезь витаминов и макро- и микроэлементов» и поставить полный блок на слово «натуральный».

Я думаю, что очень здорово было бы описывать продукт не нейтрально, а эмоционально. Это же бизнес, пора впаривать красиво.

Для примера перепишем текст хлопьев Kellogg’s с сайта АВ.

Было:

Хрустящие кукурузные хлопья, обогащенные комплексом витаминов, зарядят вкусом и пользой на весь день! Поджаренные хлопья золотой кукурузы, в которые добавлены витамины РР, В6, В2, В1, В9, В12, а также железо, кальций и фосфор. Добавьте любимый йогурт или холодное молоко, чтобы получить вкусный и питательный завтрак для всей семьи!

Стало:

Однажды братья Келлоги, работавшие в лечебнице, по счастливой случайности сделали свою первую партию хлопьев. К счастью, сегодня, чтобы насладиться хрустящими сладкими кукурузными хлопьями, совсем не обязательно брать путёвку в санаторий. Заливайте хлопья миндальным молоком, йогуртом или квасом, добавляйте в салаты или делайте панировку для рыбы – только вам решать, как сегодня будут хрустеть кукурузные хлопья Kellogg’s.

Или что-то совсем странное (главное – найти свой голос):

Летят хлопья и падают в мороженое, липнут на бекон, расстилаются ровной россыпью на картофельном гратене.

– Что это, мама?
– Это кукурузные хлопья Kellogg’s, сынок, и они могут больше, чем просто плавать у тебя в молоке с утра. А ещё в них железо.
– Но я уже ел железо!