Налоговую интересуют мои доходы от рекламы, но, на мой взгляд, гораздо более важный показатель – это моя упущенная выгода. И она большая.

Пару раз в месяц ко мне обязательно обращаются компании, которые строят позиционирование и продвижение своих продуктов на антинаучных принципах.

Градации, конечно, бывают разные. Но вот три базовых, которые всегда в топе.

1 и 2. Полезная полезность и натуральная натуральность. Эти понятия должны отмереть сами собой просто потому, что утратили свою маркетинговую привлекательность и превратились в белый шум.

Никакой продукт не является полезным сам по себе. Всё зависит от образа жизни человека. Нездоровый образ жизни не поправить продуктом питания (речь про людей, которые имеют доступ к полноценной пище и не страдают различными дефицитами, связанными с жёсткими ограничениями еды).

Про натуральность я вообще молчу. Запомнить легко: если вам кокос упал на голову, раскололся, и вся кокосовая вода излилась в рот, то это натурально, а если её собрали и разлили по баночкам, то искусственно.

Поэтому можно уже перестать делать акцент на натуральности, в пищевой промышленности всё искусственно.

3. Без сахара. Сахар – это углевод, который в организме превращается в глюкозу. А глюкоза – основной источник энергии для организма. Она жизненно необходима.

Конечно, её необязательно получать из столового сахара. Любые углеводы подойдут. Но строить свой бренд на демонизации основного нутриента – это же абсурд.

Один из брендов, который хотел купить у меня рекламу, продвигает свой товар со словами «без сахара и прочих неприятностей». Каких? Метеоризма и обвала фондовых рынков?