Каждая восьмая пачка сигарет в России — нелегальный табак (данные ННЦК). Его оборот стоил экономике 300 млрд руб. за последние несколько лет (данные Счетной Палаты). При этом МСП теряют до 10 млрд в год.

Директор по корпоративным отношениям и коммуникациям крупнейшего производителя табачной продукции в стране «JTI Россия» Сергей Глушков рассказал коллегам о табачной индустрии, ее проблемах и перспективах.

Итоги уходящего года

- Прошло первое общенациональное исследование нелегального оборота сигарет под руководством Минпромторга.

- Заработал механизм единой минимальной цены на сигареты (108 руб., с 2022 — 112 руб.). Этот индикатор позволяет отличить контрафакт от легальной продукции: первый обычно продается по гораздо меньшей цене.

- Активизировалась борьба правоохранительных органов с распространением такого табака "на местах".

- При этом из-за роста акцизов на 20% рынок нелегальной продукции вырос. В основном — за счет перетока из стран ЕАЭС: там акцизные ставки ниже.

Меры борьбы с контрафактом

- Подписание межгосударственного соглашения в рамках ЕАЭС о гармонизации акцизной политики к 2024. Но изменения произойдут только через два года.

- Разработка систем мониторинга транзита продукции через РФ: часто она остается в стране нелегально ("прерванный транзит").

- Создание отдельного контрольно-надзирательного федерального органа.

- Препятствие: у региональных властей недостаточно стимулов противодействовать незаконному обороту табака, поскольку все доходы с акцизов идут в федеральный бюджет. Необходимо часть оставлять в регионах.

Ключевые тренды индустрии

- Экспоненциальный рост сегмента нагреваемого табака. Он занимает 10% всего рынка и пользуется спросом у 15 млн потребителей.

- Снижение доли курящих. Даже комбинированное потребление традиционных сигарет и инновационной продукции сейчас ниже, чем потребление одних только сигарет 10 лет назад.

- Контрафакта среди табачных стиков пока немного. Но электронные сигареты в разы чаще продаются нелегально, чем обыкновенный табак.

Прогнозы на будущее

- Введение цифровой маркировки вейпов.

- Ужесточение наказаний за нелегальный оборот табака.

- Преломление тренда на рост его доли в общем обороте.