Тренды рынка и покупательского поведения от NielsenIQ и "Ромир". Побывали на конференции "Успех на полке 2023" и выбрали самую интересную информацию.

Роман Фомин, руководитель группы аналитики NielsenIQ

- В натуральном выражении продовольственные категории показали устойчивость, в отличие от непродовольственных. В онлайне картина обратная: категории non-food росли быстрее. Шоки подстегивают их переход в онлайн.

- Раньше промо были барьером для роста СТМ, теперь — нет. Динамика собственных марок сетей остается рекордной несмотря на рост промо.

- "Премиальное качество по доступной цене" больше не работает и воспринимается как обман. Премиальность товара — на последнем месте по важности для покупателя.

- Он хочет видеть на полках новинки. Причём спрос на локальные бренды сильно превышает спрос на импортные (47% против 20%).

- Большой ассортимент алкоголя и кондитерских изделий — рецепт успешного магазина.

Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами "Ромир"

- Инфляция будет сильнее всего влиять на покупательское поведение. Сейчас покупатель считает, что экономическая ситуация будет более или менее стабильной.

- Системы нагревания табака — на шестом месте по готовности потребителей к отказу и на первом среди FMCG. Интересно, что при этом их продажи растут. С "категорами удовольствия" та же история: в ходе опросов респонденты говорили об отказе от них, но это не подтвердилось статистикой расходов.

- Большинство потребителей может экономить только на базовых товарах. Основные способы — покупки по промо, СТМ и менее дорогие товары. Продуктовый сегмент забирает долю у услуг, а чеки с СТМ становятся больше.

- Сокращение ассортимента — только на втором месте в ряде причин, по которым покупателям пришлось менять свои корзины (33%). На первом — экономия (39%). Ещё существует группа, которая специально избегает поддержки брендов из "недружественных стран" (7%).

Завтра расскажем о том, что услышали о самых эффективных и неэффективных инструментах в трейд-маркетинге.