Розница насытилась протеином.

🔘Продажи продукции со словом "протеин" в названии выросли за I полугодие на 87% в объеме и на 60% в деньгах (данные NTech).

🔘В "Магните" реализация высокобелковой молочки увеличились в январе-сентябре в пять раз в натуральном выражении.

🔘В 2026 ритейлер завез сразу 60 таких новинок от йогуртов до зефира, а в этом месяце обещает представить протеиновые конфеты.

🔘Wildberries отчитывается о росте спроса на белковые смеси для выпечки до 65% в объеме, а на протеиновые чипсы — до 240%.

🔘В Fix Price сообщают о расширении ассортимента высокобелковых продуктов — там в топе продаж протеиновые чипсы, а скоро появятся и сухарики.

🔘В "Яндекс Лавке" число позиций таких продуктов в этом году выросло на 39% до 452 шт., а крупнейший молочный сегмент показал рост продаж на 29,2%.

🔘Белковый сегмент пополняется самыми необычными продуктами: майонезом Astoria, пельменями "Sибирская коллекция", лапшой б/п Jori и др.

Признаки охлаждения

🔘Мы упоминали, что протеиновые продукты занимают небольшую долю почти во всех категориях, а заметные группы внутри сегмента стагнируют или даже теряют продажи.

🔘Теперь в "Ленте" сообщают, что спрос на батончики с протеином в сети падает, а новинок в этой группе стало меньше — их запускали только крупнейшие компании.

🔘На Wildberries оборот белковой продукции в I полугодии вырос всего на 7% г/г, хотя в прошлом году темпы достигали 40% — в компании это объяснили насыщением спроса.

🔘В "Яндекс Лавке" общая динамика таких позиций тоже не впечатляет: +12,7% в январе-сентябре.

🔘Независимый консультант Михаил Лачугин утверждает, что закупщики торговых сетей уже отказываются от высокобелковых предложений новых поставщиков из-за перенасыщенности рынка.

▶️Важно, что речь не идет о спаде протеинового тренда. Продажи такой продукции все еще растут, и, скорее всего, положительная динамика сохранится в ближайшем будущем. Просто разрыв в темпах между белковыми позициями и обычными сократится. Эти позиции займут свою нишу и будут выполнять свою функцию здорового перекуса, но рост их доли замедлится.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX