Россияне лучше относятся к отечественным копиям зарубежных брендов, чем к зарубежным копиям отечественных брендов (данные НАФИ).

🔘За последний год 40% россиян стали чаще замечать товары с названиями, лого и упаковками, будто бы специально повторяющими дизайн известных марок.

🔘Треть респондентов не заметила, что число таких копий изменилось, а 7% даже перестали встречать их так же часто, как раньше.

🔘Абсолютное большинство при виде товаров-двойников испытывает негативные эмоции: ощущение попытки обмана (22%), раздражение (19%), недоверие (17%) и чувство фальши (6%).

🔘Положительную реакцию демонстрирует только каждый десятый — интерес (8%) или поддержку маркетингового хода (2%), — а 16% остаются безразличными.

🔘При этом 39% поддержали бы выпуск российской компанией товара, очень похожего на товар ушедшей иностранной компании, а против выступили бы всего 12%.

🔘Поддержка такого решения напрямую коррелирует с возрастом: чем старше респондент, тем больше в нем такого своеобразного патриотизма.

🔘В обратную сторону это не работает: против создания иностранными компаниями копий российских брендов выступили 27%, хотя 43% и назвали такие действия допустимыми.

🔘Здесь корреляция другая — с образованием: каждая новая ступень увеличивает вероятность того, что опрошенный будет не против копирования.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX