"Дружественные" страны захватывают рынок импортного вина.

Тихое

🔘В I полугодии его продажи в России снизились на 4,9% г/г до 297 млн л, причем отечественные напитки заняли 59,5% этого объема (-4,9% до 170 млн л).

🔘Основные импортеры — Грузия (28 млн л, -1,3%), Италия (16 млн л, -5,6%) и Чили (13 млн л, +20%).

🔘Наибольший рост объемов, помимо Чили, пришелся на Аргентину (+30,8% до 3 млн л) и Молдову (+28,8% до 1 млн л).

🔘Больше всего потеряли Испания (-21,6% до 11 млн л), Португалия (-14,6% до 7 млн л) и Сербия (-14,4% до 1 млн л).

🔘В Ladoga популярность вин Нового Света объяснили понятностью, узнаваемостью и привлекательной ценой.

🔘В "Абрау-Дюрсо" разницу между стоимостью российского и импортного вина оценили в 60%.

🔘В Fort средней ценой на российское вино назвали 500-800 руб., на вино из Нового Света — 600-1 тыс. руб., а на вино из "недружественных" стран — 1,5 тыс. руб. и выше.

Игристое

🔘Его рынок вырос на 2,3% до 101 млн л, а российские виноделы нарастили продажи на те же 2,3% до 74 млн л, заняв долю 71%.

🔘Среди импортеров лидируют Италия (+7,7% до 24 млн л), Франция (+2,7% до 3 млн л) и Испания (-12,8% до 2 млн л).

🔘Сильнее всего вырос импорт из Сербии (+249,2% до 40 тыс. л), Молдовы (+73,7% до 200 тыс. л) и Чили (+25,5% до 300 тыс. л).

🔘Кроме Испании, падение продаж показали только две страны — Абхазия (-66,4% до 30 тыс. л) и Грузия (-6,3% до 200 тыс. л).

🔘В "Абрау-Дюрсо" причиной стабильного второго места Италии назвали популярные сорта асти и просекко.

🔘Там оценили ценовую разницу между локальными и импортными игристыми винами в два с небольшим раза.

🔘В Fort поместили российские вина в диапазон до 1 тыс. руб., а скорее даже 500-600 руб., а импортные — выше 1 тыс. руб., причем просекко — от 1,5 тыс. руб.

🔘Там отметили, что "дружественные" страны не могут предложить такого же ассортимента классических игристых вин, как в случае тихих, но потенциал у Нового Света есть.

🔘В Ladoga считают, что потребители вернулись к зарубежным игристым после адаптации к новым ценам, а испанские вина оказались выдавлены с рынка пошлинами.

Прогнозы на будущее

🔘В Президентской академии в Санкт-Петербурге отмечают, что площадь виноградников в 2025 составила 113,3 тыс. га, а для импортозамещения вина необходимо 200 тыс. га.

🔘В Ассоциации экспертов рынка ритейла добавили, что самые популярные сейчас сорта вина — рислинг, совиньон блан и пино гриджио — пока мало представлены на виноградниках.

🔘Там уверены, что потребители устали от тяжелого и танинного вкуса красного вина, и поэтому тихий сегмент получится восстановить благодаря предложению более легких напитков по цене в районе 800 руб. за бутылку.

🔘Пока участники рынка полагают, что рынок тихого вина продолжит стагнировать или сокращаться, а рынок игристого дополнительно оживится благодаря сезону праздников.

🔘В Fort добавляют: в сегменте игристого импорт сможет расти параллельно с продажами российских вин, а вот в сегменте тихого европейским производителям придется оправдывать высокие цены качеством.

🔘В целом дальнейшее развитие винного рынка будет зависеть от акцизной политики властей и валютных курсов.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX