Стали известны лидеры по онлайн-продажам FMCG.

▶️По итогам I полугодия 2026 первое место в рейтинге онлайн-продаж товаров повседневного спроса занял Ozon. FMCG-оборот компании вырос на 44% до 440,5 млрд руб. (данные Infoline). Маркетплейс обогнал ближайших конкурентов почти в два раза: сервисы "Яндекса" заняли второе место (216,3 млрд руб.), а Wildberries — третье (212,6 млрд руб.)

▶️Ozon также вошел в тройку лидеров по продажам продуктов с общим результатом в 126,7 млрд руб., увеличив этот показатель на 45,6% г/г. Он уступил только лидерам продуктового сегмента — X5 Digital (192,1 млрд руб.) и "Самокату" (146 млрд руб.).

Факторы успеха

🔘Лидерство Ozon обеспечил в основном непродуктовый сегмент (бытовая химия, зоотовары, косметика) — доля non-food товаров составила 71,2% от всего FMCG-оборота компании.

🔘В сегменте экспресс-доставки сервис Ozon fresh показал самые высокие темпы роста инфраструктуры на рынке, увеличив сеть дарксторов за год в 2,1 раза — до 380 объектов.

▶️Сеть из 88 тыс. ПВЗ Ozon сейчас охватывает 130 млн россиян. Покупатели в малых городах и селах активно используют маркетплейс для плановых закупок из-за выгодных цен и отсутствия локального непродуктового ритейла. На долю таких населенных пунктов приходится каждый четвертый FMCG-заказ компании.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX