Интересное: в США закрываются клубы adidas Runners. После девяти лет существования. Адидас объясняет это перераспределением бюджета.

Похоже, брендам становится всё менее выгодно инвестировать в собственные комьюнити. За последние годы на фоне роста популярности бега появилось множество независимых клубов и сообществ. И вместо того чтобы конкурировать с ними, бренду проще и эффективнее стать их партнёром или спонсором.

Создание собственного комьюнити — дорогостоящая история. Программа, тренеры, инфраструктура, маркетинговая поддержка. И главный вопрос — вокруг чего объединяются люди? Если независимые клубы растут вокруг общего образа жизни, дружбы и конкретной среды, то бренду приходится объединять людей вокруг своих ценностей. А это куда более сложная и хрупкая конструкция.

Новые клубы и комьюнити сегодня выигрывают за счёт характера и драйва. Они быстрее растут, легче адаптируются, создают живую и убедительную картинку. Поэтому, кажется, впереди нас ждёт не борьба брендов за атлетов, а борьба за клубы и комьюнити.