Кейс с Овечкиным — 4000 рублей, 30 миллионов охватов. Как это вообще произошло?

Это кейс про ситуативный маркетинг, который готовился два месяца. Лучшая ситуативка всегда готовится сильно заранее. Мы знали, что рекорд близко. Я понимал, с какими бюджетами будут заходить другие — у «Магнита» был уже снятый рекламный ролик с Овечкиным. Мне страшно представить, сколько он стоил.

Нам нужен был другой путь. Грецкие орехи, пустая полка, «Всё, спасибо, Саша» — шелф-баннер на четыре тысячи рублей. Задача команде SMM: у вас минута после шайбы. Потому что редактор, который потом пишет обзор, возьмет того, кто первый. Мы были первыми — попали во все подборки.

Кейс несли на руках руководители: я, бренд-директор, PR, операционный маркетинг. Никто не делегировал. Все согласования были сделаны заранее — и это принципиально. Ситуативка без заблаговременного карт-бланша не работает.

https://www.sostav.ru/publication/boris-bazanov-ii-otmenyaet-ne-professiyu-a-idiota-85480.html

Про этот кейс речь.