FitnessData: индустрия фитнеса России

MUNDO Luna Reformer — профессиональный реформер для тех, кто запускает групповой пилатес и хочет сделать это без лишних компромиссов.

Бренд MUNDO — это доступная линейка оборудования для пилатеса от Balanced Body Inc. Реформер сочетает высокое качество исполнения, функциональность и комфорт, позволяя проводить как классические занятия пилатесом, так и современные функциональные тренировки. Прочная цельная рама, износостойкая обивка и плавный бесшумный ход каретки обеспечивают долговечность оборудования и комфорт пользователя даже при интенсивной эксплуатации.

Колёсики на ножках позволяют легко перемещать реформер по залу и хранить вертикально — важно, когда пространство студии работает в несколько форматов. Стальная рама выдерживает интенсивную коммерческую эксплуатацию без потери внешнего вида.
При желании дооснащается трапецией и матом — реформер превращается в многофункциональную тренировочную систему для любого уровня подготовки (поставляется отдельно).

Благодаря широкому набору регулировок и комплекту аксессуаров LUNA REFORMER подходит для пользователей любого уровня подготовки — от начинающих до профессиональных инструкторов и спортсменов.

MFITNESS — эксклюзивный дистрибьютор MUNDO в России и СНГ.
Хотите узнать больше?
LUNA Reformer: https://www.mfitness.ru/catalog/reformery-dlya-pilates/mundo-luna-reformer/
📞 +7 (495) 974-12-34

Реклама. ООО «ФИТНЕС ДОМ». ИНН 7736538400. 2VtzqxhzRD6

Health & Fitness Association (бывшая IHRSA) выпустила Global Report 2026 — большой отчёт-срез мировой фитнес-индустрии. В нём есть данные по операторам и отдельным странам, ожидания бизнеса на ближайшее будущее и, пожалуй, самое интересное, — несколько хорошо заметных изменений в самой модели фитнес-клуба.

В новом материале для FitnessData Марина Мандзюк сводит 68 страниц отчёта к самым заметным инсайтам. Читайте материал на нашем сайте ⬇

Глобальный фитнес продолжает расти. Но теперь клубы конкурируют не только за тренировку

#лонгриды_FD #тренды_FD

🏋️ Новый стандарт автоматизации фитнес-клуба! Как это работает?

Для фитнес-клубов на рынке много разных решений: CRM, контроль доступа, мобильное приложение, автоматизация раздевалок.

Часто клубы покупали продукты у разных вендоров — и не могли полноценно связать их между собой. Данные расходились, администраторы работали вручную, а клиентский путь разрывался на стыках систем.

Готовое решение от четырёх компаний закрывает эту задачу целиком. Вы получаете современный контур автоматизации, который работает так:

Клиент сам проходит в клуб по динамическому QR-коду в приложении Mobifitness.
СКУД Юниверс-Софт проверяет наличие контракта в CRM «1С: Фитнес клуб» и открывает проход.

В том же приложении клиент занимает шкафчик. Система KERONG-LCS передаёт данные в «1С: Фитнес клуб».

Весь контур закрыт и автоматизирован.

🚪 ЮНИВЕРС-СОФТ — СКУД
Вход по динамическому QR из приложения. Система сверяет контракт в CRM и пропускает только действующего клиента.

🔐 KERONG-LCS — онлайн-замки
Шкафчик бронируется и открывается из приложения. Статус ячеек и журнал операций видны в реальном времени.

📱 Mobifitness — мобильное приложение
QR для входа, запись, оплата, заморозка, шкафчик и push-уведомления — в одном экране.

🧠 1С: Фитнес клуб — мозг системы
CRM, продажи, аналитика и клиентская база. Сюда стекаются данные по входу и шкафчикам.

Что получает клуб
— единый сценарий без разрывов: приложение → вход → шкафчик → тренировка
— экономия на обслуживающем персонале
— электронные браслеты больше не нужно выдавать
— меньше ошибок и ручной работы на ресепшене
— масштабирование от одного клуба до сети

На рынок решение выводит ЮНИВЕРС-СОФТ — партнёр всех производителей в связке и интегратор полного цикла.

С 2003 года автоматизировали более 4 500 объектов. Проектирование, поставка, настройка, обучение и запуск — под ключ.

ЮНИВЕРС-СОФТ
📞 +7 (495) 150-21-52
✉️ manager@universe-soft.ru

Реклама. ООО "Юниверс-Софт". ИНН 7017079058. 2Vtzqx6GQ3n

Что происходит на студийном рынке в 2026 году?

Сложный год для фитнес-бизнеса оказался вдвойне сложным для студийного рынка России. По итогам I полугодия мы по-прежнему фиксируем нетто-прирост — около 90 новых фитнес-студий, однако это минимальный показатель с 2021 года. Полноценное исследование студийного рынка России мы планируем выпустить в начале декабря 2026 года, а пока предлагаем ознакомиться с кратким обзором текущей ситуации:

🔘 Студии являлись драйвером рынка фитнеса в 2022-2025 гг. — их средние темпы прироста были выше рынка примерно на 5-10 п.п., однако в 2026 г. рынок студий практически остановился. Нетто-прирост в денежном выражении за I полугодие без учета повышения цен — около 0,5 млрд руб., а LFL-прирост — около нуля.

🔘 Сети-лидеры потеряли почти половину точек: сравнивая с пиковым 2024 годом, 3 крупнейшие сети студий управляли суммарно более 641 студией, сейчас в управлении 3 крупнейших операторов осталось лишь 352 студии.

🔘 Рассрочка, которая была основным инструментом платежей в студиях и приносила до 90% выручки в отдельных студиях, продолжает оставаться менее доступной из-за высокой ключевой ставки Банка России — это привело к перестройке (не всегда удачной) бизнес-моделей и поиску новых решений.

🔘 Болезненным для студий оказывается и маркетинг — растущие расходы на привлечение клиента в последние несколько кварталов отмечают более 1/3 собственников студий, опрашиваемых FitnessData.

Возможно, стартовавший высокий сезон поможет улучшить ситуацию на рынке студий, однако насколько заметным окажется его влияние, покажет время.

А для большего погружения в состояние рынка студий, их проблем и подходов к поиску решений мы планируем посетить конференцию "Допинг" от коллег из Fitbase, которая пройдет 1 октября. Прошлогоднее мероприятие показалось прикладным и полезным, а также позволило нам усилить понимание особенностей рынка.

До встречи на конференции, ваши аналитики FitnessData 💙

Новый выпуск новостей индустрии

❗️ FitTech × ФИТНЕС ФОРУМ 2026: маркетинг фитнес-бизнеса на реальных кейсах
1 октября в Москве пройдёт закрытая офлайн-конференция для специалистов, маркетологов и руководителей фитнес- и падел-проектов. Для читателей канала FitnessData выделено 50 бесплатных билетов в зал «Маркетинг и реклама». Чтобы получить билет, пройдите регистрацию в боте: зарегистрироваться бесплатно

🔝 Четыре топ-менеджера DDX Fitness вошли в рейтинг "Топ-1000 российских менеджеров"
Ассоциация менеджеров и ИД "Коммерсантъ" представили 27-й ежегодный рейтинг "Топ-1000 российских менеджеров". В него вошли сразу четыре представителя DDX Fitness в категории "Сервис". Иван Ситников, генеральный директор DDX Fitness, занял 4-е место среди высших руководителей. Еще три представителя сети заняли 2-е места в своих функциональных направлениях: Галина Подойникова — среди коммерческих директоров, Татьяна Михалёва — среди финансовых директоров, Никита Гайдай — среди директоров по маркетингу.

🎾 В десяти строящихся жилых проектах Москвы появятся падел-корты
Падел становится частью спортивной инфраструктуры жилых комплексов Москвы. По данным исследования MR Analytics, сейчас корты предусмотрены в десяти строящихся проектах в границах "старой" Москвы. Девелоперы начинают включать их в благоустройство наряду с фитнес-залами и воркаут-площадками.

🌐 Новости зарубежных игроков: Apple разрабатывает фитнес-трекер без экрана
Apple работает над прототипом безэкранного фитнес-трекера, который по формату может стать конкурентом Whoop, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники. Компания тестирует тонкие тканевые браслеты со встроенным сенсорным модулем, ориентированные на мониторинг показателей здоровья и физической активности. Окончательное решение о выпуске устройства пока не принято. Если проект дойдет до рынка, релиз ожидается не раньше 2028 года.

🆕 Анонсы по открытию спортивных объектов разных форматов
Spirit. Fitness открыл клуб в Москве. DDX Fitness открыл клуб в Новороссийске. XFIT Point открыл клуб в Воронеже. В Ханты-Мансийске открылся новый фитнес-центр "Аврора фитнес". В Москве планируют построить два физкультурно-оздоровительных комплекса за 4 млрд рублей.

#новости_FD #дайджест_FD

Обзор рынка Челябинска

Дорогие друзья!

Рады поделиться с вами нашим новым открытым исследованием рынка Челябинска. Нам часто ставят в укор концентрацию на Москве и Санкт-Петербурге — мы решили исправиться и в рамках нового проекта «FitnessData. Города России» рассказать о перспективах развития фитнеса в ряде городов страны.

Второй отчёт из этой серии посвящён Челябинску — одному из крупных фитнес-рынков в России с относительно высокой конкуренцией и сильными локальными игроками, которые все чаще ощущают конкуренцию федеральных игроков. В 2026 году рынок Челябинска сталкивается со сложностями: прирост рынка без учета повышения цен минимальный, все большую популярность набирают новые операторы клубов с подписочной моделью, а общий спрос клиентов на фитнес постепенно начал сокращаться.

В отчёте представлена информация как о текущем уровне развития фитнес-услуг в городе, так и о перспективах. Особое внимание мы уделили типологии застройки, которая важна для выбора локации, и новостройкам — они могут стать новыми местами размещения для ваших клубов.

Надеемся, что отчёт будет полезен и поможет вам взглянуть на рынок чуть глубже🚀

Благодарим за поддержку идеи наших друзей из 1С:Фитнес клуб ❤️

С любовью к отрасли, ваши аналитики FitnessData 💙

#городаFD #исследования_FD

Ваш билет на «Допинг» — знания, знакомства и шанс на приз за 280 000 ₽

1 октября в Москве пройдёт «Допинг’26»: владельцы и управляющие студий соберутся, чтобы обсудить продажи, команду и все проблемы, с которыми вы сталкиваетесь в студии каждый день.

В этом году среди участников разыграют Tunio Spot от TUNIO AI. Это колонка для студии: она воспроизводит настроенный музыкальный эфир, объявления и расписание. Её можно поставить на ресепшене или в отдельной зоне, чтобы сотрудникам не приходилось запускать музыку с телефона и переключать плейлисты.

А ECORA подготовила 14 призов на общую сумму 500 000 ₽. Главный — Pilates-капсула ECORA M44: мобильный реформер, четыре готовые тренировки и методические разборы. Среди других призов — оборудование и обучение для тренеров.

Победителей определят 1 октября на «Допинге». Если собирались приехать за идеями для своей студии, теперь есть ещё один повод быть в зале.

По промокоду FITNESSDATA скидка 10% на билеты только до 25.09.
Успеть присоединиться

Реклама. ООО "Фитбэйс". ИНН 5029158222. 2Vtzqxi4qfa

Интервью с Ириной Троска (TSFITNESS®)

Делимся новым интервью в рамках специального проекта "Бизнес-зал с лидерами отрасли", который мы запустили вместе с нашим партнером TRIDE — цифровой платформой для тренировок. В рамках проекта мы встречаемся с лидерами фитнес-индустрии и говорим об их профессиональном пути, управленческих решениях, развитии бизнеса и изменениях, которые сегодня определяют отрасль.

Наша следующая героиня — Ирина Троска — одна из самых ярких и активных представителей российского фитнес-бизнеса, которую вы наверняка уже знаете по конференциям, форумам и публичным мероприятиям. Ирина много лет посвятила работе над развитием франчайзинга в XFIT, но в прошлом году удивила отрасль переходом в сегмент фитнес-студий и стала совладельцем сети TSFITNESS. Мы поговорили о трендах фитнес-индустрии, развитии франчайзинга, переходе тренеров в управленческие роли и многих других темах.

В посте — несколько карточек с ответами Ирины, а полную версию разговора можно прочитать на нашем сайте по ссылке.

С любовью к отрасли, ваши аналитики FitnessData и команда TRIDE ❤

#интервью #бизнес_класс

Сколько клиентов вы потеряли после «Здравствуйте»?

— Здравствуйте! Сколько стоит абонемент?
— Здравствуйте! Прайс есть на сайте 😊
— Спасибо, посмотрю…

И клиент ушёл к конкуренту, где отвечают на его вопросы, а не отправляют на сайт)

В летнем исследовании FitBase 69% клубов отправили прайс, а конкретный следующий шаг предложили только 6%.

Хотите узнать, как быстро отвечает администратор, помогает ли выбрать занятие и предлагает ли записаться? FitBase создали бот, в котором можно пройти самоаудит или заказать проверку тайным покупателем

Проверить свою студию

Реклама. ООО "Фитбэйс". ИНН 5029158222. 2VtzqxCVSTE

💪 Какой прирост ожидают для сопоставимых клубов (LFL) российские фитнес-операторы

В начале сентября 2026 года мы провели опрос, в котором участвовало более 70 операторов фитнес-объектов, управляющих более 420 клубами, которые ответили на вопрос об ожиданиях прироста выручки в сопоставимых клубах по итогам 2026 года.

🔘 Только 58% операторов ожидают прироста сопоставимых клубов или значений близких к нулю, 42% ожидают сокращения выручки сопоставимых клубов. Среди ожидающих снижение наиболее распространенный сценарий — сокращение выручки на 5–15%. Среди ожидающих роста — увеличения LFL-выручки на 1–5%.

🔘 Клубы с бассейнами: средний ожидаемый прирост составляет около 2%. Примерно 60% операторов рассчитывают на рост, 40% — на снижение LFL-выручки.

🔘 Клубы без бассейнов: отдельные операторы ожидают роста более чем на 10% (предполагаем, что рекуррентные операторы HVLP-клубов), однако абсолютное большинство испытывают проблемы с приростом. Среднее ожидаемое значение — около -1%.

🔘 Фитнес-студии: очень высокий разброс, но большая часть операторов рассчитывает скорее на сохранение выручки сопоставимых объектов на текущем уровне.

#аналитика_FD

Новый выпуск новостей индустрии

🔥 DDX Fitness и Rock the Cycle — о новых моделях фитнес-бизнеса, комьюнити и конкуренции за свободное время
Исполнительный директор DDX Fitness Елена Иванова и основатель Rock the Cycle Олег Рудаков в эфире "Панков бизнеса" на Радио РБК обсудили, почему фитнес-бизнесу становится выгоднее, чтобы клиенты регулярно тренировались, как комьюнити влияет на удержание и сколько стоит запуск клуба или студии. Делимся ключевыми выводами здесь.

❤ Косметический бренд Mixit откроет в Москве многофункциональный центр с пилатесом, сайклом и йогой
Российский косметический бренд Mixit запускает в Москве пилотный многофункциональный центр Mixit Home. Второй этаж здания полностью отведут под фитнес-центр с пилатесом, сайклом и йогой, а также комнатами для медитаций и соляной комнатой. На первом этаже разместятся магазин Mixit, кафе, косметические кабинеты, лектории и TikTok-комната, оснащенная LED-экранами и зеркалами для съемки контента. Если пилотный проект окажется востребован, Mixit рассматривает открытие подобных центров в других городах.

✨ DDX Fitness запустил B2B-направление для корпоративных клиентов
DDX Fitness запустил линейку решений для HR- и маркетинговых команд российских компаний. Для работодателей доступны корпоративные фитнес-подписки на шесть и двенадцать месяцев, организация тренировок и тимбилдингов, а также мониторинг активности сотрудников. Подключиться к программе могут компании со штатом от десяти человек. Маркетинговое направление включает рекламу внутри клубов, брендированные тренировки и интеграции в DDX Fitness FEST. Рекламный инвентарь доступен примерно в 100 клубах сети в 39 городах. В дальнейшем DDX Fitness планирует расширять линейку B2B-продуктов и запускать новые форматы для корпоративных партнеров.

👥 МТС Банк: зумеры увеличили число транзакций в фитнес-клубах на 9%
По данным исследования МТС Банка, летом 2026 года количество транзакций зумеров в фитнес-клубах выросло на 9% год к году, тогда как среди россиян в целом показатель снизился на 7%. Средний чек молодой аудитории увеличился на 32% и достиг 2 770 рублей, оставаясь ниже общего показателя в 3 730 рублей.

👥 Более 32 тыс. подростков приняли участие в летней программе DDX Fitness
Более 32 тыс. школьников 14–17 лет из 49 городов России приняли участие в программе "Каникулы с DDX Fitness". С июня по август подростки могли бесплатно посещать клубы сети и пробовать разные форматы тренировок. При этом 73% участников ранее не занимались фитнесом, а 65% планируют продолжить занятия в новом учебном году. Среди школьников, которые присоединились к проекту, больше девушек — 57%, а юношей — 43%. Чаще всего они ходили в клуб с друзьями — 39%, а 33% предпочитали заниматься самостоятельно.

🇰🇿 Новости соседних фитнес-рынков: в Казахстане разработали единые квалификационные требования для специалистов фитнес-индустрии
Министерство туризма и спорта Казахстана разработало проект профессионального стандарта "Деятельность фитнес-клубов". Документ устанавливает единые требования к квалификации фитнес-инструкторов, тренеров тренажерного зала и групповых программ, мастер-тренеров, методистов и директоров фитнес-центров. Для каждой профессии планируется определить трудовые функции, необходимые знания, умения и профессиональные навыки.

🍷 Stellar Group вышла на рынок спортивных напитков
Производитель алкоголя Stellar Group начал выпуск изотоников. Из-за усиления конкуренции на алкогольном рынке и снижения спроса компании все активнее интересуются смежными бизнесами. Первая партия составит около 600 тыс. бутылок — продукцию планируют поставлять в фитнес-клубы и сети спортивных товаров. В дальнейшем, если продажи окажутся успешными, компания рассматривает выход и в продуктовые сети.

🆕 Анонсы по открытию фитнес-объектов
DDX Fitness открыл клубы в Санкт-Петербурге и Краснодаре. XFIT Point открыл новые автоматизированые фитнес-студии в Москве, Санкт-Петербурге и Пензенской области.

#дайджест_FD #новости_FD

На растущем рынке есть приятное явление, которое со временем превращается в проблему: пока спрос высок, кажется, что клиент придёт сам. Так происходит и с паделом. Но по мере появления новых площадок, красивого корта и свободных слотов становится недостаточно.

Кто сегодня играет в падел и что, кроме самой игры, ищут эти люди? Какие каналы действительно приводят клиентов, зачем клубу турниры и комьюнити, как пережить сезонные провалы и превратить человека, пришедшего попробовать, в постоянного игрока? А ещё: какой должна быть команда падел-клуба, что стоит автоматизировать и какие ошибки способны похоронить даже проект с хорошими кортами.

Во второй части смотрим на падел уже не как на спортивный тренд, а как на сервисный бизнес, которому предстоит научиться конкурировать за клиента.

Лучше понять как всё устроено изнутри нам помогают эксперты
Анастасия Гулянина, директор по развитию FitBase, Член Экспертного совета Федерации падела России;
Татьяна Матакова, СЕО Buenos Padel; 
Денис Можаев, операционный директор падел-центра “Шарик”; 
Вячеслав Зенин, основатель сети падел-центров Papa Padel. 

Материал уже на сайте⬇️

Падел-маркетинг: ЦА, сезонность, привлечение, удержание и другие показатели

а если вы пропустили первую часть – прочитать её можно здесь.

#лонгриды_FD #тренды_FD