Пока норвежский бомбардир Эрлинг Холанд забивал голы на летнем Чемпионате мира, Норвежский совет по морепродуктам (NSC) проводил самую агрессивную и успешную промо-кампанию по продвижению аквакультурной семги в США за последние 5 лет.
🔎Аналитики из Ipsos подвели итоги, и они впечатляют.🌟
🇳🇴⚽️Лицом кампании стал норвежский футболист Эрлинг Холанд, который забил семь голов в ходе турнира и выступал в качестве главного медийного образа промо-акции.
⏱Маркетологи задействовали всё: от роликов в соцсетях до экранов на Таймс-сквер и самолетов с баннерами над Майами-Бич.
🐟 Плюс сборная Норвегии добавила хайпа в СМИ, так как в меню команды было включено более полтонны рыбы, которую они привезли с собой (поставки продолжались до окончания турнира).
📊 Эффект в цифрах (до и после кампании):
✔Узнаваемость бренда: доля американцев, которые четко ассоциируют лосось с Норвегией, выросла с 9% до 15%.
✔Первый выбор: доля покупателей, готовых выбрать именно норвежскую рыбу в магазине, увеличилась с 8% до 13%.
✔Лояльность аудитории: среди тех, кто покупал лосось за последние полгода, намерение взять норвежский выросло с 42% до 47%.
🥊 Аляска теряет позиции
Рекламный блицкриг прошел не бесследно для конкурентов. Параллельно с ростом норвежского бренда на 5 п.п., позиции местного лосося с Аляски просели ровно на ту же величину.
«Таким образом, результаты указывают на то, что за период кампании норвежский лосось укрепил свои позиции на рынке»,— заявили в NSC.
❗Ipsos также отмечает, что узнаваемость Эрлинга Браута Холанда значительно выросла в США, где футбол традиционно привлекает меньше внимания, чем другие виды спорта.
🎬 Что сработало лучше всего?
Не гигантские билборды, а 10-секундный ролик в соцсетях. Секрет успеха оказался прост: Холанд в кадре + красивые пейзажи Норвегии + аппетитное готовое блюдо из рыбы.
#РыбныйСоюз #МеждународныйОпыт #Маркетинг #Семга #Норвегия