На днях мы провели серию исследований в двух совершенно разных по характеру жилых комплексах:
1 - малоэтажный, по сути «загородный»
2 - плотный, городской, с яркой архитектурной пластикой.

Мы использовали инструменты нейроархитектуры, чтобы понять,
как человек "сканирует" пространство, на что реагирует в первые секунды,
и что вызывает ту самую эмоцию: «Хочу тут жить!!!».

В чём смысл эксперимента?
Мы искали те элементы, которые можно усилить, чтобы:
— повысить доверие к продукту,
— сделать среду эмоционально отзывчивой,
— и, что очень важно, сделать это не только красивым, но и функциональным.

Осознаём, что мы в самом начале пути, т.к. пока только нарабатываем инструментарий,
который в перспективе призван стать полезным продуктом для застройщиков и архитекторов.
Но самое главное то, что уже сейчас видно, как это работает. Так что подход, при котором архитектура проектируется не для условно-абстрактной семьи IT-шника, с двумя детьми и любовью к активному отдыху, а под реального человека – это реальность (за тавтологию пардон!).
Из своего опыта работы с застройщиками знаю, что бывают супер-упакованные атрибутивные модели продукта (лапомойки, велопарковки, большие окна, удобные планировки и т.п….), но продажи не идут, так как хочется, а бывают обратные примеры. Покупатели выбирают ЖК, которые не имеют конкурентных преимуществ. И вот тут появляются формулировки, что это стечение обстоятельства, и дело случая.

Но, как говорили классики «не будем полагаться на случай» и «у меня нас все ходы записаны». Зная, как работает человеческий мозг, и каким образом принимаются решения, действительно можно делать продукт персонифицированным под пользователя.

Застройщики, девелоперы, маркетологи, продуктологи и все, кто с этим связан – пишите, будем рады посотрудничать.

Подписывайтесь на канал

#нейроархитектура #ЖК #РусскаяЕвропа #Кислород