Главное из инициативы ЦБ
▶️ Регулятор предлагает закрепить в праве понятие «финансовый инфлюенсер», чтобы появился статус, границы и предмет надзора. Все они будут обязаны входить в специальный реестр.
▶️ Порог и признаки для определения инфлюенсера: материальная заинтересованность, систематичность, влияние на решения подписчиков, размер аудитории.
▶️ Квалификационные критерии для включения в реестр ЦБ:
• специальное экономическое образование;
• сертификат финансового аналитика (или зарубежные аналоги);
• опыт работы в финансах > 1 года;
• опыт работы с финансовыми инструментами > 1 года;
• членство в специализированных СРО;
• отсутствие нарушений по манипулированию ценами;
• отсутствие судимости.
▶️ Банки и брокеры смогут сотрудничать только с инфлюенсерами из реестра.
▶️ Так как не весь коммерческий контент формально подпадает под рекламу (зона ФАС), ЦБ предлагает требования к прозрачности коммерческих связей, вознаграждений и понятной маркировке таких публикаций, а также — контроль корректной маркировки со стороны финансовых организаций, которые привлекают инфлюенсеров.
▶️ Банк России считает, что у инфлюенсеров и финорганизаций должна быть ответственность за публикуемый контент.
Узкое место — в верификации и правоприменении. Например, как считать аудиторию и влияние: подписчики, просмотры, охват, кросспосты, зеркала каналов — это скользкая метрика, и ЦБ сам задаёт вопрос, какой минимальный охват считать порогом. Открытый вопрос — считать ли инфлюенсерами анонимные телеграм-каналы.
Для рынка проблема в том, что будет сложнее и дороже работать с авторами контента, а критерии по образованию и практическому опыту могут создать перекос в качестве контента.
💳 Финтехно