«У ИИ нет искры» или почему нейронка плохо пишет питчи журналистам. Новое интервью

Как ИИшка меняет PR (а именно международный классический пиар, когда через питчинг пытаешься засунуть клиента в Forbes, TechCrunch и WSJ)?

Тему раскрыли с человеком, который в этом шарит — Лилиана Пертенава из агентства Axxilion. Она была PR-директором Runa Capital, Head of PR мессенджера Viber, ментором в акселераторе Techstars. Интервью на английском:
👉 https://youtu.be/FJeCTq3hQPE
Ниже главные тезисы:

1️⃣ Стартапы пытаются экономить на PR агентствах, пиарщиках и прибегают к ИИ для генерации питчей журам. Однако там нет искры, считает Лилиана. Журналисты получают заметно больше питчей за счет роста доли AI-generated, и это лишь осложнило им работу. «ИИ не в состоянии правильно придумать угол истории».

2️⃣ Классическая боль PR, когда сложно подсчитать эффект, неожиданно решается с помощью LLM. Языковые модели подхватывают публикации очень быстро и сразу меняют выдачу по клиенту. Если раньше пиар оценивали по тому, сколько бы стоили публикации в тех СМИ, где вышел материал, если их купить, то теперь добавилась значимость выдачи LLM-ок по бренду.

3️⃣ У Лилианы в команде PR-менеджер Мария, и статистика необъяснимая: одинаковый текст питча от Марии получает ответ заметно чаще, чем у Лилианы. Обе шлют одиноковые письма, разница только в человеке. Лилиана объясняет это «энергетикой» через текст: она — прямая и командная, Мария — мягкая, и это каким-то образом чувствуется 🤷‍♂️