Как выжать максимум из платной публикации в международном СМИ?

Представляю чек-лист на случай, если вы покупаете публикацию формата Feature, когда вся статья повествует о вашем стартапе (не важно, она якобы органическая или спонсорская).

▶️ Крутая иллюстрация
Дополнительные расходы на дизайнера увеличат стоимость публикации, но они того стоят: больше людей кликнут на статью.

▶️ Ссылки куда нужно
Продумайте customer journey. Вы хотите, чтобы читатель статьи в итоге попал на ваш сайт, телегу или, может, оставил имейл? Лучше одна ссылка несколько раз продублированная в статье, чем много ссылок списком.

▶️ Рассылка и соцсети
Медиа часто опционально продают репост статьи в свои соцсети или рассылку по базе имейлов подписчиков. Чаще это работает хорошо, чем плохо.

▶️ Полить трафиком
Хорошая история — сделать ретаргетинг на статью через Adwords и Facebook на людей, которые уже посещали сайт вашего проекта. Так, будет дополнительное касание с потенциальным клиентом/инвестором.

▶️ Вопрос индексации
Его до публикации обсудите с PR агентством, фрилансером или медиа, где покупаете размещение. Бывает, когда в выдачу Google статья почти наверняка не попадет

▶️ SEO-оптимизация
Если речь про индексируемую статью, позаботьтесь, чтобы бренд стартапа шел в самом начале подзаголовка статьи и/или meta-тега Title (редко, но такое СМИ позволяют сделать). Супер — если в самом заголовке. Так, в разы растут шансы, что публикация выйдет в топ поисковой выдаче по запросу вашего бренда.

P.S. Еще один совет — не забывайте ставить UTM-ссылку, если речь о сайте проекта. Кто не шарит, достаточно в конце ссылки написать /?utm_source=test и после публикации спросить маркетолога, сколько пришло на сайт по метке test? 🙂

Это лучше, чем использовать ссылки типа bit.ly или goo.gl, потому что любой сможет увидеть вашу статистику, что иногда нежелательно.