PR и контент-маркетинг для стартапов: Лекция от партнера Y Combinator

Издание The Bell @thebell_io приводит конспект интересной лекции партнера акселератора Y Combinator Кэт Маньялак по теме контент-маркетинга и PR стартапов. Ниже привожу наиболее понравившиеся фрагменты.

🔸 Адаптируйте контент под каждую из соцсетей
На разных платформах пользователи по-разному его потребляют. Например, в Instagram используйте сторис с красивыми фото с коротким описанием вместо фотки и скопипастенного текста.

🔸 Разумно подходите к частоте публикаций
Не насилуйте себя, ставя недостижимые цели, вроде «я должен публиковаться каждую неделю». Напишите одну статью и замерьте потраченное время. Если, скажем, вы потратили 2–3 дня, значит, частота должна быть раз или два в месяц.

🔸 Нет MVP или продукта — нет пиару
Прибегайте к пиару только тогда, когда у вас уже есть какой-либо продукт или его MVP (прототип). Если его нет, самостоятельно создавайте контент, например, можно писать о своем видении или о том, как вы делаете продукт.

🔸 Дружите с журналистами
Самостоятельно формируйте список изданий и авторов, интересных вам. Регулярно читайте тематические издания и статьи, находите авторов, общайтесь с ними в комментариях и выстраивайте долгосрочные отношения с ними.

🔸 Никакой вычитки
Не просите давать текст на вычитку перед публикацией, иначе это будет последний раз, когда с вами работают. Генная сущность любого СМИ — получить эксклюзивный материал, упаковать в красивую историю и опубликовать первыми.