🏄‍♂️ Як завжди бути зверху (принаймні в Google Ads)
Чому твої оголошення вічно “десь унизу”?

Бо ти не дивишся “Статистику аукціону”.
У “Статистиці аукціону” Google ховає відповіді на три важливі питання:

– Хто краде твої покази
– Чому ти не в топі
– І чи не зливаєш ти бюджет в нікуди
Але більшість туди навіть не заглядає - бо “я там нічого не розумію”.

Зараз поправимо:

⏩ Impression share - Частка показів
Показує, скільки разів твоя реклама з’явилась із тих, коли могла б.

60–70% - норм: ринок конкурентний
90%+ - або ти монополіст (бренд), або просто валиш ставку, як псих

Якщо показів мало - перевір: причина в ставці чи в рейтингу оголошення (Ad Rank)?
Ad Rank (ставка, очікуваний CTR, релевантність, якість посадкової сторінки і купа інших сигналів, які нам не показують.)

⏩ Overlap rate - Частка перетинання
Показує, як часто ти зʼявляєшся разом із конкурентом.

80% - ви дихаєте одне одному в потилицю.
Пора перевірити: хто він, які оголошення крутить, що за офер?

⏩ Position above rate - Частка показів на позиції вище
Як часто конкурент зʼявляється вище за тебе в тих самих аукціонах.

Часто - значить, він або платить більше, або має вищий Ad Rank
(а це не обов’язково “якість оголошення” - може бути швидша посадкова, кращий CTR, та інше)

Якщо ти підвищив ставку, а позиція не зросла - дивись на інші складові рейтингу, не тільки на гроші.

⏩ Top of page / Absolute top - Частка показів угорі/ Частка показів на найпершій позиції
Це про те, чи бачить тебе взагалі хтось, окрім твоєї мами.

10% - оголошення гуляє десь у підвалі
100% - ти постійно в топі, але не факт, що це ефективно.

Порівняй вартість ліда, а не просто радій “позиції”.
❓ Що з усім цим робити?

– Побачив, хто давить - аналізуй, які оголошення він крутить, і чим бере (офер? емоція? агресивна ставка?)
– Побачив, що тебе затирають у видачі - зваж, чи варто збільшувати ставку, чи покращити структуру оголошення або посадкову
– В топі 100% часу? Можливо, ти переплачуєш за статус, а не за результат. Перевір ефективність.

Цей звіт - відповідь на вічне “А що не так із кампанією?”.
Поки ти міняєш оголошення, конкурент просто дає ставку +15% і спокійно тебе давить.

Збережи пост. І не забудь подивитись, хто тебе сьогодні зробив у видачі. (Якщо це знову той самий - пора мститись).

🎯 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?