Багато хто думає, що в Google Ads все просто: заплатив більше – отримав більше показів. Але насправді все трохи складніше. Давайте розберемося, як це працює.
1️⃣ Як працює аукціон в Google Ads?
Уяви, що Google проводить аукціон кожного разу, коли хтось вводить пошуковий запит. Але переможець визначається не лише за найбільшою ставкою. Google враховує кілька факторів:
⏩Ставка: максимальна сума, яку ти готовий заплатити за клік.
⏩Якість оголошення: наскільки твоє оголошення відповідає потребам користувача.
⏩Очікуваний CTR (Click-Through Rate): ймовірність того, що на твоє оголошення клікнуть.
⏩Досвід цільової сторінки: наскільки зручна та корисна сторінка, на яку потрапить користувач після кліку.
Ці фактори разом визначають, чи буде показане твоє оголошення і на якій позиції.
Доречі тут на каналі Маркетинг Киця є крутий пост про оновлення аукціону, дуже раджу
2️⃣ Як Google обирає аудиторію для твоєї реклами?
❗️ Навіть якщо ти налаштував таргетинг на певну аудиторію, Google може показувати твою рекламу іншим користувачам.
❓Чому так відбувається?
⏩Поведінка користувача: Google аналізує, що людина шукала раніше, які сайти відвідувала, і на основі цього визначає її інтереси.
⏩Схожість з іншими користувачами: якщо поведінка користувача схожа на тих, хто вже взаємодіяв з твоєю рекламою, Google може показати їй твоє оголошення.
❓То що, Google справді шукає ідеальних клієнтів? Радше тестує. Постійно. Іноді влучає, іноді – не дуже.
Ти думаєш, що таргетинг чіткий, а Google такий:
"А раптом ось цей рандомний чувак теж зацікавиться?"
Результат? Частина бюджету завжди йде на експерименти. І це нормально. Ну, для Google точно.
💬 Як думаєш, Google реально шукає ідеальних клієнтів чи просто експериментує?
👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?